Undersøgelse: 4 ud af 10 rejsende besøger turistattraktioner for at få indhold til sociale medier

43 % har booket en rejse eller en aktivitet efter at have set et viralt opslag

• 37 % føler et pres for at få deres ferie til at se spændende ud på sociale medier
• TikTok er den vigtigste inspirationskilde til rejser blandt Gen Z

Sociale medier er i dag en del af alle faser af rejsen. Virale TikTok-videoer, anbefalinger på Instagram og andet online indhold spiller en stadig større rolle for, hvordan rejsende opdager, booker, oplever og deler deres ferie. Sociale mediers indflydelse er efterhånden så stor, at næsten fire ud af ti rejsende (39 %) siger, at de har besøgt en turistattraktion primært for at tage et billede eller optage en video. Det viser en ny undersøgelse fra TUI Musement, der er en af de førende udbydere af udflugter og aktiviteter.

Hvor finder de rejsende inspiration? Gen Z går til TikTok

Når rejsende leder efter inspiration og idéer til oplevelser, bruger de en bred vifte af kilder. Google og andre søgemaskiner, som 42 % af de adspurgte nævner, er sammen med sociale medier ved at blive lige så indflydelsesrige som – og i nogle tilfælde mere end – den klassiske mund-til-mund-metode, hvor anbefalinger fra familie og venner nævnes af 41 %.

Undersøgelsen peger dog på et tydeligt generationsskifte. Blandt Gen Z-rejsende er TikTok den vigtigste inspirationskilde til rejser med 48 %, foran anbefalinger fra familie og venner på 43 %. Det afspejler den voksende betydning af visuelt indhold i korte formater, når nye destinationer, aktiviteter og ferieidéer skal opdages.

Fra inspiration til booking: det virale indholds gennemslagskraft

Sociale medier inspirerer ikke bare – de udløser også konkrete beslutninger. Ifølge undersøgelsen siger mere end 43 % af de adspurgte, at de har booket en rejse eller en aktivitet efter at have set et viralt opslag eller en viral video. Tendensen er særligt udtalt blandt millennials med 52 % og Gen Z med 50 %.

Indholdsskabere spiller også en vigtig rolle. 43 % af de adspurgte følger rejseinfluencere, når de skal beslutte, hvor de skal tage hen, eller hvad de skal opleve, mens 27 % siger, at de har skiftet destination på baggrund af den type anbefalinger.

Undersøgelsen viser desuden, at steder, der er blevet populære på sociale medier, fortsat har stor tiltrækningskraft: 37 % af de rejsende siger, at de i det mindste af og til foretrækker at besøge Instagram-berømte steder frem for mindre kendte.

”Et enkelt billede eller en enkelt video kan i dag sætte gang i en rejse, og vi har løbende øget vores fokus på, hvordan vi bedst når og engagerer vores publikum på platforme som Instagram og TikTok. Men i sidste ende er det vigtigste selve ferien – og hos TUI Musement hjælper vi folk med at komme videre fra det virale øjeblik og opleve destinationens sande væsen gennem autentiske oplevelser, der er udvalgt af eksperter,” siger Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO i TUI Musement.

Presset for at dele den ”perfekte” rejse

At skabe visuelt indhold og dele rejseoplevelser på sociale medier er en del af rejsen for de fleste adspurgte – og det påvirker både, hvordan rejser planlægges, og hvilke oplevelser de rejsende prioriterer. Næsten fire ud af ti, 39 %, indrømmer, at de har besøgt en turistattraktion primært for at tage et billede eller en video. Samtidig deler 73 % i det mindste af og til deres ferie på sociale medier, selvom hver fjerde, 26 %, foretrækker kun at dele med en mindre kreds.

Eksponeringen kan dog også skabe et pres. 37 % af de rejsende siger, at de føler et behov for at få deres rejser til at se spændende ud på deres sociale medier – en andel, der stiger til 45 % blandt Gen Z. Sociale mediers konstante tilstedeværelse kan også påvirke valget af rejsefælle. For 18 % af de adspurgte kan en besættelse af billeder og sociale medier være et rødt flag, når de vælger, hvem de rejser sammen med.

Samlet set bekræfter undersøgelsen, at sociale medier har forandret måden, folk opdager, planlægger og deler rejser på, mens de aktiviteter, ture og øjeblikke, man oplever på destinationen, fortsat er det, der skaber den ægte forbindelse til hvert enkelt sted.

Om undersøgelsen
Resultaterne er fra januar 2026 og bygger på en uafhængig undersøgelse gennemført af Appinio for TUI Musement i Spanien, Italien og Storbritannien.

Denne pressemeddelelse kan findes i pressesektionen på www.tuigroup.com (billeder må kun anvendes online) 

Om TUI Musement 

TUI Musement er en global Tours & Activities-virksomhed, der kombinerer en nøje udvalgt produktportefølje, skalerbare digitale platforme og lokal service på destinationerne for at finde, udvikle, distribuere og levere produkter inden for tre kategorier: 

• Experiences: Udflugter, aktiviteter og billetter til attraktioner 
• Transfers: Mellem lufthavne, hoteller og havne 
• Tours: Flerdagsrejser med hoteller, oplevelser, guider og transport
  
  

Produkterne er tilgængelige på alle større strand- og bydestinationer og kommer enten fra førende rejsevirksomheder eller udvikles internt af TUI's egne teams – herunder TUI Collection, TUI Groups flagskibsportefølje af oplevelser. Produkterne distribueres til kunderne, heriblandt TUI's mere end 34,7 millioner kunder, via TUI's websites og apps – blandt andet den dedikerede TUI Musement-app til udflugter og aktiviteter – samt gennem lokale teams på destinationerne og B2B-partnere, herunder nogle af verdens førende online rejsebureauer, rejsearrangører, flyselskaber, hoteller, rejsebureauer og krydstogtrederier. TUI Musement er et af TUI Groups største vækstområder og beskæftiger cirka 7.000 medarbejdere på verdensplan.