Efter rekordår: Spies investerer i nyt Sunwing og udvider Kos-kapaciteten markant

Efter en rekordomsætning i sidste regnskabsår og næsten fuld belægning på egne hoteller skruer Spies og moderkoncernen Nordic Leisure Travel Group op for investeringerne i egen hotelkapacitet. Rejsekoncernen gennemfører en af sine største strategiske satsninger i mange år, når selskabet i 2027 åbner det nye familiehotel Sunwing Marmari Beach på den græske ferieø Kos. Hotellet bliver det første nye Sunwing siden 2012 og samtidig det første hotelprojekt, som moderkoncernen Nordic Leisure Travel Group (NLTG) udvikler fra bunden sammen med ejendomspartneren Premia Properties.

Investeringen kombineres med en markant udvidelse af flykapaciteten til Kos med en ny direkte flyrute fra Billund, indsættelse af det større Airbus A330-900neo fly fra København og en forlængelse af sæsonen til efterårsferien. Samlet forventer Spies at kunne tredoble antallet af gæster på Kos fra 2027.

"Det er en af de største hotelsatsninger, vi har lavet i mange år. Vi får et helt nyt Sunwing på en destination, som allerede står stærkt hos danskerne, og samtidig kan vi både åbne en ny direkte flyforbindelse fra Billund, indsætte større fly fra København og forlænge sæsonen helt til efterårsferien. Kombinationen af eget hotelkoncept og direkte fly med Sunclass Airlines gør det til en strategisk vigtig satsning for os," siger Sofie Folden Lund, kommunikationschef i Spies.

Strategisk vækst gennem egne koncepthoteller
Åbningen af Sunwing Marmari Beach er samtidig en del af NLTG's strategi om at styrke porteføljen af egne hotelkoncepter. NLTG står bag Spies og de øvrige nordiske rejsearrangører Ving og Tjäreborg samt hotelselskabet Resorts & Hotels og flyselskabet Sunclass Airlines. Det betyder, at koncernen kan kombinere udvikling og drift af egne hotelkoncepter med egen flykapacitet og distribution gennem de nordiske rejsearrangører.

For Spies og NLTG giver egne hotelkoncepter større kontrol over kundeoplevelsen, øget differentiering i markedet og mulighed for langsigtet værdiskabelse på tværs af rejse- og hotelleddet.

"En vigtig del af vores strategi handler om at vokse med flere af vores egne koncepthoteller. Derfor er denne lancering en vigtig milepæl for os og en længe ventet nyhed. Sammen med vores partnere skaber vi et Sunwing 2.0 – et moderne, attraktivt og gennemtænkt ferieanlæg med en fantastisk beliggenhed. Her har vi også en unik mulighed for at tilbyde en bred vifte af indkvarteringsmuligheder, fra lejligheder til den lille familie til boliger til større selskaber, hvilket vi er meget glade for," fortsætter Sofie Folden Lund. 

Rejsemarkedet bliver mere segmenteret
Investeringen sker i takt med, at rejsemarkedet stadig bliver mere segmenteret, og gæsterne i højere grad efterspørger hoteller målrettet deres konkrete livsfase og ferieform. Med andre ord bevæger rejsemarkedet sig væk fra det tidligere "one-size-fits-all" princip.

Spies oplever, at gæsterne i stigende grad vælger ferie efter livsfase, behov og den konkrete oplevelse på hotellet. Det har øget efterspørgslen efter tydeligt profilerede koncepter - fra familie- og træningshoteller til voksenhoteller og wellnessresorts.

Alene på børnefrie voksenhoteller havde Spies i 2025 20 pct. flere bookinger end året før og 73 pct. flere end i 2023. Men segmenteringen foregår også inden for den klassiske familieferie.

Sunwing Marmari Beach får differentierede boligtyper fra mindre lejligheder med plads til tre personer til villaer med egen pool og plads til otte. Dertil kommer blandt andet særlige lejligheder til familier med helt små børn, 66 værelser med direkte adgang til fælles pool, Teen Lounge og forskellige aktivitets- og poolområder

”Vi kommer fra et år med rekordomsætning og meget høj udnyttelse af både vores fly og egne hoteller. Det giver os et stærkt udgangspunkt for at investere i yderligere kapacitet. Men det handler ikke bare om flere senge. Det handler om at investere i den rigtige kapacitet og de hotelprodukter, som matcher den måde, gæsterne ønsker at holde ferie på,” fortsætter Sofie Folden Lund.

Første hotelprojekt fra bunden med Premia Properties
For to år siden indledte Nordic Leisure Travel Group et strategisk samarbejde med ejendomspartneren Premia Properties, som efterfølgende opkøbte flere af koncernens Sunwing Family Resorts. Med Sunwing Marmari Beach videreudvikles samarbejdet nu fra drift og udvikling af eksisterende hoteller til et helt nyt hotelprojekt opført fra bunden.

"Vi er meget glade for at tage næste skridt i vores samarbejde med Nordic Leisure Travel Group. Efter opkøbene af de eksisterende flagskibshoteller i Grækenland og på Gran Canaria er dette vores første fælles hotelprojekt fra bunden. Sammen kombinerer vi Premias langsigtede ejendomsstrategi med Spies' mangeårige erfaring inden for hoteludvikling, og på Kos har vi fundet det helt rette sted til at skabe et moderne familieresort med et stærkt koncept og et stort langsigtet potentiale," siger Elias Georgiadis, grundlægger og hovedaktionær i Premia Properties.

Fakta: Sunwing Marmari Beach

• Åbning: 31. Maj 2027 (første fase), derefter gradvis åbning gennem maj og juni
• Placering: Marmari, Kos
• Værelser: 397 i alt
• Faciliteter: 8 poolområder, restauranter, Lollo & Bernie Club, Teen Lounge, fitnesscenter og spa
• Beliggenhed: Direkte ved stranden, cirka 20 minutter fra Kos Lufthavn og cirka 16 km fra Kos by
• Fly: Til Kos flyver Spies med Sunclass Airlines. Sæsonen starter med afgange fra København, Stockholm, Oslo og Helsinki. I juni tilføjes flere afrejselufthavne, herunder Billund, Göteborg og Malmö
• Sæson: Maj til oktober 2027