46 år sammen: Smukfest og Royal Unibrew fortsætter partnerskabet

46 års partnerskab er denne sommer beseglet af endnu en kontraktfornyelse mellem Smukfest og Royal Unibrew. Det skulle vise sig, at makkerskabet mellem fest og drikkevareleverandør var mere langtidsholdbart end de fleste danske ægteskaber. Snart slår Smukfest dørene op for
årets festival, hvor Royal Unibrew endnu engang står som tætteste partner i mange aspekter af publikumsoplevelsen.

”Der er så mange ting på Smukfest, som kun kan lade sig gøre i kraft af eksterne partnerskaber, og her er Royal Unibrew så klart den største og vigtigste. Jeg kunne give mange eksempler, men det altoverskyggende er den stabilitet og sikre drift, de leverer ind i vores festivalskov. Vi har kun én uge til at generere et års omsætning, så der skal være øl i hanerne og noget på køl til enhver smag. Vi får ikke en ommer i uge 33. Royal Unibrew har bevist, at de kan levere det, vi har brug for i Skanderborg,” siger Kasper Sandfeldt Bjergbæk, kommerciel direktør i Smukfest.

"Da partnerskabet tog sin begyndelse, var både bøgetræerne og festivalen af en helt anden størrelse end i dag. 46 år senere står vi stadig sammen om at skabe de øjeblikke og den stemning, der gør Smukfest til noget helt særligt. Vi glæder os til at fortsætte samarbejdet om at udvikle festivalen og de oplevelser, der år efter år samler tusindvis af forventningsfulde mennesker," siger Louise Palsten, landechef i Royal Unibrew.

Et partnerskab drevet af udvikling og bredde

Alle i skoven skal spise og drikke, så Royal Unibrew er en vigtig rygrad i Smukfests forsyning.
Det er muligt i kraft af den udvikling, drikkevarevirksomheden har undergået igennem årtierne. I 1980 var det bryggeriet i Faxe, der forsynede en lille, spirende festivalforening med øl. I dag er Royal Unibrew ikke bare ølpartner, men multi-beverage-leverandør på tværs af varekategorier: Læskedrikke, energidrik, færdigblandede drikke, specialøl og selvfølgelig fadøl.

”Bredden i sortimentet er imponerende, og det er afgørende for, at vi efter 46 år kan stå med et makkerskab, som vi ønsker at fortsætte med. Royal Unibrews mange brands og store muskler betyder, at vi har masser af udviklingsmuligheder hos Smukfest. Et partnerskab er svært, hvis det sætter for mange begrænsninger for, hvad der kan lade sig gøre. Der synes jeg, vi har rigtig højt til loftet i samarbejdet med Royal Unibrew,” understreger Kasper Sandfeldt Bjergbæk.

"Festivalgæster er forskellige, og det samme er deres præferencer. Derfor tilbyder vi et bredt udvalg af drikkevarer på tværs af kategorier, så der er noget at vælge imellem, uanset om man er til alkohol eller alkoholfrit, sukker eller sukkerfrit,” lyder det fra Louise Palsten fra Royal Unibrew.

Innovation og ansvarlighed

Royal Unibrews engagement i Smukfest spænder bredt og omfatter både gæsteoplevelser, innovation og projekter udover festivalen.

”Siden 1980 har vores samarbejde med Smukfest været drevet af nysgerrighed, udvikling og lysten til at skabe nye oplevelser for gæsterne. Sammen har vi gjort hundredvis af idéer til virkelighed gennem årene, og det siger noget om styrken i samarbejdet, at vi efter 46 år stadig finder på nyt til glæde for de mange mennesker, der kommer for at opleve den særlige smukånd i skoven,” siger Louise Palsten.

For hver solgt liter fadøl donerer Royal to kroner til Smukfonden. På baggrund af de seneste års salg svarer det til op mod 500.000 kr. årligt. Smukfonden uddeler midlerne, sammen med 20 procent af Smukfests årlige overskud, til sociale projekter i hele landet.

Enhver fest efterlader en opvask, og her har Royal Unibrew og Smukfest ligeledes fundet en god løsning. I samarbejde med Færch Plast har parterne udviklet et genanvendeligt plastkrus. Krusene genanvendes i et lukket kredsløb, så materialet kan blive til nye krus igen eller indgå i anden fødevareemballage. Denne løsning har reduceret plastikforbruget på Smukfest markant siden indfasningen i 2024.

Samarbejdet rækker også op på scenen, hvor Royal Unibrew er med til at give det musikalske vækstlag en platform at vokse fra. Med konkurrencer på LiveCamp i opvarmningsdagene, mentorordninger m.m. har Royal via ”Tak Rock” og andre projekter stået skulder ved skulder med Smukfest i arbejdet for at give plads til nye talenter.

En langvarig relation forpligter. Det betyder, at en del af det økonomiske sponsorat er øremærket til goder og udvikling i den frivillige forening bag Smukfest. Ad den vej har Royal Unibrew f.eks. gjort det muligt for Smukfest at tilbyde festivalens frivillige en ambitiøs lederuddannelse, som udløser ECTS-point og løfter kompetenceniveauet mærkbart i skoven.

Nyheder på årets Smukfest

”Hvert år præsenterer Royal og Smukfest noget nyt sammen, hvor vi forsøger at gå forrest og finde løsninger, som andre i branchen også kan inspireres af. I år udbygger vi f.eks. Smukfest Appen med en funktion, der hjælper gæsterne med at finde nye venner at tage til koncert med. Royal Unibrew byder også ind med solidt samarbejde om helt nye publikumsområder i skoven i år,” fortæller Kasper Sandfeldt Bjergbæk, kommerciel direktør hos Smukfest.

De elektroniske nattefester har i mange år været et særkende for Smukfests hovedscener. I 2026 får de elektroniske musikgenrer for første gang et dedikeret sceneområde ved navn EKKO. Her spiller Royal Unibrews aktivering af Faxe Kondi Booster en central rolle gennem en række kreative initiativer som f.eks. en Booster-temabar.

”Det bliver vanvittigt flot i hele EKKO-området, og Faxe Kondi Booster-aktiveringen løfter publikumsoplevelsen. Vi har bl.a. specialfremstillede, fluoscerende drinkskrus som prikken over i’et i området – der oven i købet kan indgå i vores retursystem,” fortæller Kasper Sandfeldt Bjergbæk.

Både Smukfest og Royal Unibrew sætter en ære i at tilbyde noget for enhver smag, og netop det er en del af magien bag det langvarige samarbejde. Er man ikke til elektronisk musik, er der selvfølgelig mange alternativer – både på de andre scener og oplevelser rundt omkring i skoven. En af de nye er Torvet midt i skoven, hvor flere af Royal Unibrews brands bringes i spil.

Fakta om partnerskabet

• Royal Unibrew er afsender på en række legendariske barer i skoven, f.eks. ”Royal Wunderbar” med den gigantiske fadølshane, specialøl-baren ”Humlen”, ”90’eren” med netop dét DJ-tema og ”Thor Hill”, nostalgisk luftkys i retning af Randers.
  
  
• En af de største brandingsuccesser i samarbejdets historie er boformen ”CanSleep”, en forvokset øldåse i to etager, som gæster på Smukfest kan overnatte i. De stilles op i sixpack- formationer og er fortsat, mange år efter opfindelsen i 2005, utroligt populære.
  
  
• Begravet i skovbunden ligger 9,5 kilometer slanger til fadølsforsyning af Smukfest.
  Tankvogne med øl er parkeret bag hegnet og skiftes ud løbende, når der bliver drukket ud. De frivillige, som håndterer forsyningsslanger over jorden, kalder sig Trækkerdrengene og
  er ulasteligt klædt i grønne kedeldragter.
  
  
• Royal Unibrews brede sortiment udmønter sig i 132 varenumre fordelt på menukortet i skovens 70 barer.
  
  
• Fordelt på 70 barer skænker 3000 frivillige flere end 500.000 fadøl i løbet af Smukfests 8 døgn.
  
  
• På Smukfest kaldes sponsorer ”legekammerater”. Royal Unibrew tager det bogstaveligt, og i Smukfest Appen er der altid en quiz, et spil eller noget tredje for underholdningens skyld. De senere år har det været Skumfest-spillet, hvor brugeren skal skænke en digital øl. Under Smukfest 2025 blev der skænket op mod 2,5 mio. ”øl”!