Ny undersøgelse: Grønne valg går let tabt i supermarkedet

En ny undersøgelse, som analyseinstituttet Norstat har gennemført for Miljømærkning Danmark viser, at forbrugerne i høj grad ønsker at tage miljøhensyn, når de køber ind – men at det er for svært at træffe grønnere valg i praksis.

Kun hver tredje dansker oplever at blive guidet af butikkerne til at vælge mere miljøvenlige non-food varer, når de handler. Og det er ifølge Miljømærkning Danmark en skam, for faktisk ville hele 76 pct. af danskerne vælge et svanemærket alternativ, hvis det var tilgængeligt og let at finde, når de handler.

”Danskerne vil tydeligvis gerne bruge deres indkøb til at gøre en forskel for miljø, klima og sundhed. Men de efterlyser mere hjælp og grønnere fokus i supermarkederne, så de miljømærkede alternativer bliver lettere at finde i købssituationen,” siger Rina Ronja Kari, kommunikationschef i Miljømærkning Danmark.

Hver anden dansker efterlyser flere svanemærkede varer

Undersøgelsen viser også, at hele 56 pct. af danskerne ville ønske, at der fandtes et større udvalg af svanemærkede varer, der hvor de handler.

”Hver anden dansker efterlyser et større udbud af svanemærkede varer. Og selvom der er et stort udvalg indenfor flere områder som fx toiletpapir og bleer, er der et åbenlyst potentiale for at øge udvalget inden for andre produktområder. Det gælder fx legetøj, tøj og andre tekstiler, som mange supermarkeder har på hylderne”, siger Rina Ronja Kari.

Samtidig efterspørger 42 pct. af danskerne, at det skal være mere tydeligt, hvilke produkter der er bedre for miljøet, og 23 pct. mener, at det generelt skal være nemmere at finde mere miljøvenlige produkter.

”Ligesom der ofte er tydelig skiltning af økologiske fødevarer, kunne butikkerne med fordel i højere grad skilte med miljømærkede alternativer inden for non-food området. Det er noget, vi ser, at forbrugerne længe har efterspurgt. Og det kan både være med til at styrke de enkelte butikkers grønne profil og skubbe på den grønne dagsorden”, siger Rina Ronja Kari.  

Svanemærket er det officielle nordiske miljømærke og en af verdens skrappeste miljøcertificeringer.

Resultater fra undersøgelsen:

• 32 pct. af danskerne oplever at blive guidet af butikkerne til at vælge mere miljøvenlige non-food varer, når de handler.
• 76 pct. ville vælge et svanemærket alternativ, hvis det var tilgængeligt og let at finde, når de handler.
• 42 pct. mener, at det skal være mere tydeligt, hvilke produkter der er bedre for miljøet.
• 56 pct. ville ønske, at der fandtes et større udvalg af svanemærkede varer, der hvor de handler.
• 23 pct. mener, at det generelt skal være nemmere at finde mere miljøvenlige produkter.

Undersøgelsen er gennemført af analyseinstituttet Norstat på vegne af Miljømærkning Danmark i april 2026. Her er adspurgt 1.011 danskere i alderen 15-74 år via Norstats forbrugerpanel.