Forældede regler fra 1996 bruges mod egenbetalte sundhedsydelser - men hvorfor?

De gældende regler tillader skriftlig markedsføring af sundhedsydelser, men forbyder brug af levende billeder på tredjepartsplatforme som Instagram og Facebook. Reglerne har deres oprindelse i Betænkning nr. 1310/1996, og videoforbuddet på sociale medier blev senest skærpet ved Bekendtgørelse nr. 828 af 26. juni 2013 om markedsføring af sundhedsydelser, begge dele i en medievirkelighed fundamentalt forskellig fra den nuværende.

Reglernes baggrund var 2 begrundelser - ingen af dem holder i dag

Reguleringen hviler på to historiske begrundelser, der begge er svækkede i dag.

For det første fremgår det direkte af Betænkning nr. 1310/1996, at en central bekymring bag den oprindelige regulering var risikoen for øgede offentlige sundhedsudgifter; at øget markedsføring kunne føre til større efterspørgsel efter offentligt finansierede sundhedsydelser.

For det andet blev videoforbuddet skærpet ved lovændring i 2013 (BEK nr. 828 af 26. juni 2013) med den begrundelse, at levende billeder anses for at være et særligt stærkt påvirkende medie, og at forbrugeren bør beskyttes mod at blive præsenteret for markedsføring, vedkommende ikke aktivt har opsøgt.

Ingen af disse begrundelser gælder med samme styrke for FIT for LIVETs ydelser i 2026.

FIT for LIVETs behandlinger er 100 % egenbetalte og belaster ikke de offentlige sundhedsbudgetter med en eneste krone - udgiftshensynet fra 1996 er derfor ikke relevant. Og i en tid, hvor borgerne dagligt og aktivt opsøger sundhedsinformation via video på sociale medier, er præmissen om, at video er et særligt påtrængende medie, som borgeren ikke selv har valgt, heller ikke længere den samme.

"Spørgsmålet er ikke, om patienter skal beskyttes mod information. Spørgsmålet er, om patienter får adgang til nok information,“ siger speciallæge Jesper Nygart.

FIT for LIVET sparer samfundet for ca. 100 mio. kr. årligt

FIT for LIVET har behandlet omkring 39.000 patienter, som alle er 100 % egenbetalte. Baseret på dansk forskning fra VIVE/KORA, der viser at hvert BMI-punkt over 30 koster samfundet 1.000 kr. mere pr. person pr. år, estimerer FIT for LIVET, at behandlingerne sparer samfundet for ca. 100 mio. kr. hvert år på følgesygdommene de næste 5-20 år.

Svær overvægt koster det danske samfund 1,8 mia. kr. årligt i direkte sundhedsudgifter og 10,4 mia. kr. i tabt arbejdsevne og førtidspensionering. Beregningerne omfatter alene de samfundsøkonomiske gevinster ved vægttab og medregner ikke eventuelle yderligere gevinster fra andre sundhedsfremmende livsstilsændringer. Heri er ikke inkluderet besparelser fra rygeophør.

Myndighederne har ikke truffet afgørelse

Der er ikke truffet myndighedsafgørelse om, at FIT for LIVETs videoer er ulovlige. Eksperter vurderer - myndigheder afgør.

Da Radio 4 for seks måneder siden forelagde FIT for LIVETs videoer direkte for Styrelsen for Patientsikkerhed og bad dem vurdere lovligheden, afviste styrelsen at vurdere konkrete videoer i medierne. Styrelsen har ikke kontaktet FIT for LIVET siden.

Når FIT for LIVET tidligere har modtaget konkrete bemærkninger fra myndighederne, har klinikken rettet ind hver eneste gang.

Ordblinde diskrimineres af reglerne

4-500.000 voksne danskere er ordblinde eller dårligt læsende. De gældende regler tillader skriftlig markedsføring men forbyder video. Det betyder i praksis, at ordblinde og dårligt læsende danskere - der statistisk set har større risiko for overvægt - afskæres fra den sundhedsinformation, som video giver adgang til.

"Sundhedsinformation må ikke blive forbeholdt dem, der kan læse,“ siger Jesper Nygart.

1996 og 2013 vs. 2026

Reglerne er forankret i en medievirkelighed, der ser fundamentalt anderledes ud end den nuværende. Den oprindelige regulering stammer fra 1996, og videoforbuddet på sociale medier blev skærpet ved bekendtgørelse i 2013 - begge dele uden sociale medier som Instagram og TikTok som reelle kommunikationsplatforme og med meget sjælden egenbetaling af sundhedsydelser.

I 2026 opsøger borgerne aktivt sundhedsinformation via video hver dag. Præmissen om, at video er et påtrængende medie, borgeren ikke selv har valgt, holder ikke længere.

FIT for LIVET opfordrer Sundhedsministeriet til at tage stilling til, om reglerne er tidssvarende, og om de hensyn der lå bag reguleringen dengang bør forstås på samme måde i dag.

"Sundhedsvæsenet har brug for mere forebyggelse og tidligere handling — ikke mindre information,“ siger Jesper Nygart.