Gratis mad skal give unge smag for nye madvaner

Med en foodtruck besøger Tænketanken Frej og Dummy Entertainment ungdoms- og erhvervsuddannelser og festivaler landet over for at dele gratis planterig mad ud - serveret med en god portion humor.

Første år opnåede ‘Uvenner’-serien 19,3 millioner organiske visninger på TikTok, Instagram og Facebook. Nu skal den digitale rækkevidde omsættes til smagsprøver, samtaler og nye erfaringer med mad, der både mætter og smager.

Fra likes til smagsprøver

Foodtrucken møder unge dér, hvor de allerede er: Foran ungdomsuddannelser, på erhvervsskoler, i frokostpausen og på festivalpladsen.

Her deler de kendte Uvenner-skuespillere lækre, snaskede og proteinrige smagsprøver ud og inviterer til dialog om madvaner på en måde, der starter med smag frem for dårlig samvittighed.

“Vores Ungeindex 2026 viser, at mange unge gerne vil spise mere planterigt, men at prisen er en afgørende barriere. Planter er jo allerede billigere end kød, så der er nok også mere på spil end prisen. Både vaner og tilgængelighed kan også spille ind - derfor tager vi maden med helt ud til de unge og uddeler lækre snaskede smagsprøver fulde af protein - helt gratis. Uden løftede pegefingre, men med masser af humor. Hvis unge skal have nye madvaner, skal det ikke starte med dårlig samvittighed. Så skal det selvfølgelig starte med at smage godt,” siger Marie-Louise Boisen Lendal, direktør i Tænketanken Frej.

Humor kan åbne døre

‘Uvenner’ er udviklet af Tænketanken Frej og Dummy Entertainment med støtte fra Plantefonden. Serien bruger satire, sketches og genkendelige hverdagssituationer til at prikke til fordomme om planterig mad - særligt blandt unge mænd og unge uden for de større byer.

“Med ‘Uvenner’ har vi lært, at humor kan åbne en dør, som formaninger ofte lukker. Når vi
laver jokes om kødsovs, protein og madvaner, handler det ikke om at udskamme nogen.
Det handler om at gøre folk nysgerrige – og give dem ny inspiration i køkkenet. Nu tager vi
den erfaring med ud i virkeligheden,” siger Rasmus Flinch Skjødt, kreativ producer i
Dummy Entertainment.

Skolerne spiller en vigtig rolle

Når foodtrucken besøger ungdoms- og erhvervsuddannelser, er det ikke tilfældigt. Unges madvaner formes ikke kun hjemme ved køkkenbordet eller på sociale medier. De formes også i kantinen, i pausen, blandt venner og i de fællesskaber, hvor hverdagsmaden bliver spist.

Derfor er skolerne også en vigtig spiller for at gøre planterig mad mere konkret og mindre abstrakt.

Foodtrucken besøger

• Fredericia: EUC Lillebælt, tirsdag den 2. juni
• Odense: Dalum Landbrugsskole, onsdag den 3. juni
• Aarhus: Northside Festival, torsdag den 4. juni
• Køge: EUC Sjælland i Køge, tirsdag den 9. juni
• Næstved: EUC Sjælland i Næstved, onsdag den 10. juni

Om Uvenner

‘Uvenner’ er en succesfuld, humoristisk sketch-serie på sociale medier (TikTok, Instagram, Facebook), skabt af Tænketanken Frej og Dummy Entertainment med støtte fra Plantefonden. Serien bruger satire til at få unge mænd til at spise mere plantebaseret ved at udstille fordomme om madlavning. Det første år nåede projektet samlet 19,3 millioner organiske visninger, hvor 73 % af seerne var uden for de større byer.

Se videoerne her:
www.instagram.com/klamedia.haha/

Følg foodtrucken her:
www.instagram.com/greasy.gains