Ny undersøgelse: To ud af tre midtjyder foretrækker faste lave priser frem for tilbudsjagt

Alt for mange danskere oplever i dag, at de skal bruge tid, energi og overblik på at jagte tilbud for at få hverdagen til at hænge sammen. Det gør Lidl nu op med ved at sænke priserne på over 200 hverdagsvarer. Dagligvarekæden går altså  i en anden retning og ændrer markedet til det, som de danske forbrugere efterspørger.

Befolkningsundersøgelsen, foretaget af analyseinstituttet Norstat på vegne af Lidl, viser, at 66 pct. af midtjyderne foretrækker faste lave priser, mens 45 pct. er trætte af at lede efter tilbud i flere butikker for at kunne holde budgettet. 

“Undersøgelsen bekræfter noget meget grundlæggende: Danskerne er trætte af tilbudsjagten, og opbakningen er særlig stærk blandt børnefamilier. Hos Lidl forsøger vi at lytte til kunderne, og her er meldingen klar. De ønsker priser, der er til at regne med, på de varer, som de køber igen og igen. Derfor gør vi det nu lettere at handle ind med mere tryghed, gennemsigtighed og høj kvalitet til en fast lav pris,” siger Mette Schacht Færch, kundedirektør i Lidl Danmark.

Blandt midtjyske børnefamilier svarer 76 pct., at faste lave priser på kvalitetsvarer kan have betydning for, hvor de vælger at handle.

Det peger ifølge Lidl på et ønske om mere forudsigelighed i dagligvareindkøbet, så danskerne i højere grad kan få madbudgettet til at hænge sammen i hverdagen. Samtidig viser undersøgelsen, at 64 pct. af midtjyderne tvivler på, at dagligvarebutikkernes tilbud giver reelle besparelser. Det understreger et ønske om større gennemsigtighed og mere stabile priser – hver dag.

Fast lav pris på kvalitetsvarer fra Madværket

Blandt de varer, der nu får faste lave priser, er Lidls eget mærke Madværket, som samler hverdagsvarer fra danske producenter, fra mejeriprodukter til kød og pålæg, og gør lokale kvalitetsfødevarer til et nemt valg i hverdagen. Det matcher samtidig et tydeligt kundeønske: 75 pct. af midtjyderne svarer i undersøgelsen, at faste lave priser på kvalitetsvarer – som eksempelvis danske varer – kan få dem til at overveje at handle i en anden dagligvarekæde.

“Det handler ikke bare om at sætte priser ned. Det handler om at sætte priserne ned på de rigtige varer. Når vi kobler faste lave priser med Madværket og andre hverdagsvarer fra danske producenter, gør vi det lettere for flere familier at vælge både kvalitet og dansk i en travl hverdag,” siger Mette Schacht Færch, kundedirektør i Lidl Danmark.

Hvad indebærer Lidls nye satsning?

“Nyd hver dag - til fast lav pris” er et nyt priskoncept, hvor Lidl sænker og fastholder lave priser på de varer, kunderne køber mest i hverdagen.

I stedet for kortvarige tilbud flyttes fokus til faste lave priser, der gør det lettere at gennemskue det samlede indkøb og planlægge hverdagen. Målet er at skabe mere gennemsigtighed og tryghed og gøre det gode køb tilgængeligt hver dag.

Om undersøgelsen

Undersøgelsen er gennemført af Norstat i perioden 31. marts til 12. april 2026 blandt 2.025 voksne danskere med helt eller delvist indkøbsansvar.

• 66 pct. af borgerne i Region Midtjylland ønsker en dagligvarekæde med faste lave priser, så de kan købe ind til lave priser uden at jagte tilbud.

• 45 pct. af borgerne i Region Midtjylland er trætte af at jagte tilbud i flere butikker for at kunne holde budgettet.

• 75 pct. af borgerne i Region Midtjylland svarer, at faste lave priser på kvalitetsvarer som danske varer kan få dem til at overveje at handle i en dagligvarekæde.

• 76 pct. af borgerne i Region Midtjylland svarer, at der er brug for en aktiv indsats for at sætte dagligvarepriserne ned.