3-reklame nomineres til international marketingpris i to kategorier

3’s kampagne er nomineret i kategorierne ”Best Use of Media” og ”Best Use of Creative”. Den er blevet til i samarbejde med United Stage, der står bag produktionen. Samtidig er 3 den eneste danske virksomhed, der er nomineret til The Drum Awards i år.  

Kampagnen blev lanceret i slutningen af februar og kørte i løbet af marts. Den tager udgangspunkt i Tobias Rahims liv på farten og viser, hvordan telefonen kan bringe os tættere på dem, vi holder af – også når vi er fysisk adskilt. 

Omdrejningspunktet for kampagnen er et filmisk værk på 120 sekunder, der er blevet vist i biografer landet over og online. Filmen er 100 procent håndlavet af folkene bag, fra animation til postproduktion.  

Derudover blev den støttet af ”filmplakater” landet over, der normalt kun bruges til at reklamere for spillefilm. 

”At vi er nomineret i ikke bare én men to kategorier er en kæmpe anerkendelse af det arbejde, der ligger i at forene stærk kreativ frihed med knivskarp medieeksekvering. Når vores indsats bliver bemærket på den internationale scene, bekræfter det os i, at vores budskab rammer noget universelt. Men det er kun sket, fordi vi har turdet udfordre rammerne og tænke stort. Tilbage er der bare at krydse fingre for, at vi tager statuetterne med hjem til Danmark fra prisuddelingen i London,” siger Chief Marketing Officer i 3, Jesper Juhl Brogaard. 

Kreativ frihed i højsædet 

For 3 var det væsentligt, at brandet kunne træde i baggrunden, så universet kunne folde sig ud. Det betyder også, at der var fuld kunstnerisk frihed til Tobias Rahim og filmskaber, Oskar Folmann, der kunne udfolde universet i kampagnen. Det skete i samarbejde med Wiebke Averbeck, Director Brand Partnerships & Artist Development i United Stage Danmark.

Det resulterede blandt andet i, at 98 procent af de biografgængere, der så filmen i kampagneperioden, kunne huske den efterfølgende. Den kreative vinkel gør ifølge Marketing Manager Emmy Håpnes, at kampagnen har høstet international anerkendelse.  

”Det, at vi er nomineret i samme kategorier som de allerstørste brands, er kæmpestort, og vi er superstolte af at vores danske kampagne kan måle sig med de bedste internationale. Det er et bevis på, at innovativ og kreative kommunikation ikke er forbeholdt virksomheder med de største budgetter, men at man kan komme lige så langt ved at tænke anderledes. Vi kan næsten ikke vente til at priserne uddeles.” 

Prisuddelingen finder sted i London d. 3. juni.