Booking.coms seneste undersøgelse om rejser og bæredygtighed afslører et uventet generationsparadoks

• Mens 60% af de danske rejsende angiver, at mere bæredygtige rejser er vigtige eller meget vigtige for dem, viser de ældre generationer større engagement i konkrete, mere bæredygtige adfærdsmønstre end de yngre.
• Majoriteten af danske rejsende tager højde for risikoen for ekstremt vejr, både når de vælger rejsemål (61%) og planlægger rejsetidspunktet (56%), og 10% angav, at de har været nødt til at afbestille eller ændre deres rejseplaner som følge heraf.
• 48% har planer om at undgå store menneskemængder, 47% har planer om at rejse uden for højsæsonen, og 18% har planer om at besøge destinationer med køligere klima.
• I 2025 bookede rejsende mere end 100 millioner værelsesnætter på Booking.com hos partnere med en tredjeparts bæredygtighedscertificering.

KØBENHAVN, 22. APRIL 2026 – Booking.com har i dag offentliggjort sin 11. årlige undersøgelse om forbrugernes holdninger til og forståelse af de sociale og miljømæssige konsekvenser af rejser. Med indsigt fra 32.500 rejsende på 35 markeder verden over sætter dette års undersøgelse fokus på et generationsparadoks. Mens 60% af de danske rejsende på tværs af alle aldersgrupper siger, at mere bæredygtige rejser er vigtige eller meget vigtige for dem – udtrykker de yngre generationer stærkere intentioner om bæredygtighed, men tager færre praktiske skridt – mens de ældre generationer viser større engagement gennem konkret adfærd. 

Selvom mindre end halvdelen (47%) af de globalt adspurgte i boomer-generationen (61+) siger, at de ønsker at rejse mere bæredygtigt i de kommende 12 måneder, sammenlignet med 60% af dem fra generation X (45-60), 71% af millennium-generationen (29-44) og 75% fra generation Z (18-28), viser undersøgelsen, at deres handlinger måske siger mere end ord. For når det kommer til de konkrete tiltag, som rejsende tager for at være mere bæredygtige, ser det ud til, at de ældre generationer er mere handlekraftige end de yngre:

• Blandt dem, der har planer om at rejse mere bæredygtigt i løbet af det kommende år, siger to tredjedele af dem fra boomer-generationen (67%), at de vil reducere deres samlede affaldsmængde, når de rejser, sammenlignet med 56% fra generation X, 52% fra millennium-generationen og mindre end halvdelen af generation Z (48%).
• 60% af dem fra boomer-generationen har til hensigt at reducere energiforbruget (f.eks. ved at slukke for aircondition og lyset på deres værelse, når de ikke er der), sammenlignet med 51% fra generation X, 46% fra millennium-generationen og 42% fra generation Z.
• 59% af dem fra boomer-generationen siger, at de vil handle mere i lokale, uafhængige butikker på deres rejser, sammenlignet med 50% fra generation X, 44% fra millennium-generationen og 42% fra generation Z.
• Og det er måske ikke så overraskende at de ældre generationer i langt højere grad angav, at de havde planer om at rejse uden for højsæsonen: Boomer-generationen (63%), generation X (48%), millennium-generationen (41%) og generation Z (36%).

Når det er sagt, er der nogle områder, hvor de yngre generationer går foran med mere bæredygtig adfærd, især når det drejer sig om at lære om lokale kulturer, oprindelige samfund eller bevarelse af dyrelivet:

• Næsten en tredjedel af generation Z (31%) og millennium-generationen (29%) havde deltaget i en tur eller aktivitet, hvor de lærte om eller interagerede med oprindelige lokalbefolkninger eller kulturer, sammenlignet med 23% af generation X og 18% af boomer-generationen i de seneste tolv måneder.
• Og næsten en fjerdedel af generation Z (24%) og millennium-generationen (23%) havde deltaget i en tur eller aktivitet, der bidrog til sundheden eller bevarelsen af det lokale økosystem eller dyrelivet, sammenlignet med 16% af generation X og 9% af boomer-generationen. 

Ekstremt vejr: Et emne, der vedrører alle aldersgrupper

Selvom der kan være forskel på, hvad de forskellige generationer siger, og hvad de rent faktisk gør, er ekstremt vejr aktivt med til at ændre rejsevalg og -planlægning og er ved at blive en vigtig faktor for alle aldersgrupper. Næsten to tredjedele af alle de danske respondenter i undersøgelsen svarede, at de tager risikoen for ekstremt vejr i betragtning, når de vælger både rejsemål (61%) og tidspunkt (56%). I Danmark siger 57%, at de aktivt undgår rejsemål, der er kendt for ekstremt vejr, 21% finder ekstremt vejr stressende, når de booker en rejse, og 35% føler at uforudsigeligt vejr gør det svært at vide, hvornår man skal rejse. 

Blandt danske rejsende angav 10%, at de havde afbestilt eller ændret deres rejseplaner i løbet af de seneste tolv måneder på grund af ekstremt vejr eller naturkatastrofer (f.eks. høje temperaturer, storme, skovbrande, oversvømmelser osv.). Mere end halvdelen (60%) sagde, at visse rejsemål var blevet for varme at rejse til, når de ønskede at besøge dem, og at de havde fjernet rejsemål fra deres ønskeliste på grund af nyheder om ekstremt vejr eller naturkatastrofer (29%). I en anden undersøgelse foretaget af Booking.com** blandt 3.715 hotel- og overnatningsudbydere i 18 lande, svarede 24% af de adspurgte, at de også havde oplevet driftsforstyrrelser på grund af ekstremt vejr i 2025, og 40% af dem havde tilpasset deres drift som reaktion på eksisterende eller potentielle klimarelaterede risici såsom hedebølger eller storme. 

En bredere forståelse af mere bæredygtige måder at rejse på

De tiltag, som overnatningsstederne iværksætter for at drive deres overnatningssted mere bæredygtigt, er faktisk lige så vigtige for alle aldersgrupper: Over en tredjedel af hver aldersgruppe angiver nemlig, at de har planer om at overnatte på et sted med en bæredygtighedscertificering inden for de næste tolv måneder: Boomer-generationen (35%), generation X (35%), millennium-generationen (36%) og generation Z (35%). Og det handler ikke kun om intentioner: Nyligt offentliggjorte tal viser, at rejsende i 2025 bookede 100 millioner værelsesnætter på Booking.com på overnatningssteder med en tredjeparts bæredygtighedscertificering.***

Ud over at bo på overnatningssteder med bæredygtighedscertificering og velkendte tiltag som at reducere affald og energiforbruget samt undgå at skade dyrelivet, er bevidste valg af rejsetidspunkt og rejsemål en del af en bredere forståelse af, hvordan folk planlægger at rejse mere bæredygtigt i 2026.

I Danmark siger 48% af alle rejsende, at de planlægger at undgå overfyldte turistdestinationer, 47% planlægger at rejse uden for højsæsonen, og 18% vil søge destinationer med køligere temperaturer. Af dem, der vælger mere rolige rejsemål siger 44%, at de ønsker at undgå at bidrage til overturisme, og 22% af dem, der rejser uden for højsæsonen, ønsker at mindske presset på rejsemålene, hvilket er i overensstemmelse med en voksende forståelse for rejsers indvirkning på både lokalsamfund og miljø.

"Årets rapport om rejser og bæredygtighed viser, at selvom forskellige generationer måske har forskellige opfattelser af, hvad der udgør mere bæredygtige rejser, er det nu blevet normen for alle aldersgrupper at tilpasse sig ekstreme vejrforhold og aktivt undgå store menneskemængder", siger Danielle D’Silva, Director of Sustainability hos Booking.com. 

"Vi er opmuntrede over de mange forskellige måder, hvorpå rejsende allerede rejser mere bæredygtigt, og over hvordan de planlægger at fortsætte med det. Uanset om det drejer sig om de 100 millioner værelsesnætter, som rejsende i 2025 har booket hos overnatningspartnere med en tredjeparts bæredygtighedscertificering på vores platforme, om de benytter offentlig transport eller lejer en elbil for at komme rundt på deres rejser – eller om de slet vælger mere miljøvenlige og rolige rejsemål. Som en af verdens førende aktører i rejsebranchen ønsker vi at gøre det lettere for både rejsende og samarbejdspartnere at fortsætte med at træffe disse mere bæredygtige valg, så alle fortsat kan nyde godt af de fordele som rejser medfører, og så både besøgende og lokale beboere fortsat kan nyde godt af rejsemålene."

###

KONTAKTOPLYSNINGER
Kontakt Booking.coms presseafdeling i Danmark for mere information:
Booking@aspekta.dk

*Undersøgelse bestilt af Booking.com og gennemført uafhængigt blandt 32.500 adspurgte i 35 forskellige lande og områder (1.000 fra USA, 1.000 fra Canada, 1.000 fra Mexico, 1.000 fra Colombia, 1.000 fra Brasilien, 1.000 fra Argentina, 1.000 fra Australien, 500 fra New Zealand, 1.000 fra Indien, 1.000 fra Kina, 1.000 fra Hongkong, 1.000 fra Thailand, 1.000 fra Singapore, 1.000 fra Taiwan, 1.000 fra Vietnam, 1.000 fra Indonesien, 1.000 fra Filippinerne, 1.000 fra Sydkorea, 1.000 fra Japan, 1.000 fra Spanien, 1.000 fra Italien, 1.000 fra Frankrig, 500 fra Schweiz, 1.000 fra Storbritannien, 1.000 fra Irland, 1.000 fra Tyskland, 1.000 fra Holland, 1.000 fra Belgien, 1.000 fra Danmark, 1.000 fra Sverige, 1.000 fra Kroatien, 500 fra Grækenland, 500 fra De Forenede Arabiske Emirater, 1.000 fra Sydafrika og 500 fra Kenya). For at kunne deltage i undersøgelsen skulle deltagerne være mindst 18 år gamle, have rejst mindst én gang i de seneste 12 måneder, have planer om at rejse i 2026 og være enten den primære beslutningstager eller være involveret i beslutningsprocessen for rejsen. Deltagerne udfyldte et online spørgeskema i januar 2026. Aldersgrupperne for hver generation blev defineret som: Generation Z (18–28 år), millennium-generationen (29–44 år), generation X (45–60 år) og babyboomer-generationen (61 år og derover).

**Partnerundersøgelse bestilt af Booking.com blandt 3.715 partnere i Australien, Østrig, Brasilien, Kina, Kroatien, Frankrig, Tyskland, Grækenland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Mexico, Portugal, Spanien, Thailand, Storbritannien og USA i perioden 3.–16. februar 2026.

***Booking Holdings’ bæredygtighedsrapport for 2025 offentliggøres den 21. april 2026.