Fra luksus til livsstil: Sådan holder danskerne ferie i dag

Ferien handler ikke længere om at bo størst, dyrest eller mest luksuriøst. For stadig flere danskere er det vigtigere at føle sig trygge, have frihed – og komme tættere på det lokale liv. Det viser en ny landsdækkende undersøgelse* fra Apollo, hvor næsten halvdelen af danskerne (45,5 %) svarer, at kundeanmeldelser er det vigtigste kriterium, når de vælger hotel.

Beliggenheden kommer lige efter. Mange vil bo centralt (43 %) eller tæt på stranden (27,5 %), så ferien nemt kan leves uden for hotellets rammer.

– Danskerne er blevet mere bevidste feriegæster. Vi vil vide, hvad vi går ind til, og derfor spiller anmeldelser en afgørende rolle. Samtidig vælger vi hoteller, der gør det nemt at komme ud og opleve destinationen – ikke bare blive på hotellet, siger Glenn Bisgaard, salgsdirektør i Apollo Rejser.

Småt, lokalt og mere personligt

Undersøgelsen afslører også en tydelig bevægelse væk fra de store resorts. Over dobbelt så mange danskere foretrækker små, lokalt ejede hoteller (22,8 %) frem for store, internationale kæder (9 %).

Samtidig er fleksibilitet et nøgleord. All Inclusive er fortsat populært, men mange vælger også lejlighedshoteller (16,6 %), hvor ferien kan skræddersys efter humør og tempo.

– Små hoteller og lejligheder giver plads til spontanitet og nærvær. Man spiser, når man er sulten, starter dagen i sit eget tempo og får en mere autentisk fornemmelse af stedet. Det passer godt til den måde, mange danskere ønsker at holde ferie på i dag, siger Bisgaard.

 

Ud i verden – ikke ned i poolen

Selvom hotelvalget er vigtigt, er det ikke her, ferien leves. Poolområdet er blandt de mindst afgørende faktorer i undersøgelsen, og over halvdelen af danskerne (55,4 %) foretrækker stranden frem for poolen.

– Ferien skal mærkes. Danskerne vil ud i naturen, bevæge sig rundt og fylde dagene med indtryk. Det handler om oplevelser – ikke om at ligge det samme sted hele ugen, siger Glenn Bisgaard.

Netop oplevelser fylder meget i danskernes ferieønsker. Næsten halvdelen (48 %) vil bruge ferien på lokale kulturoplevelser som markeder, museer og seværdigheder. Naturoplevelser står også højt på listen (42,8 %), mens mange planlægger at kombinere ferien med koncerter og events (39,6 %).

 

En ferieform i forandring

Samlet set peger undersøgelsen på en klar tendens: Danskerne vælger ferie med hjertet lige så meget som med hovedet. Tillid, fleksibilitet og autenticitet vejer tungere end luksus og faste rammer – og ferien leves i stigende grad uden for hotellet.

 

Nøgletal fra Apollos undersøgelse af danskernes hotel valg:

45,5 %: Kundeanmeldelser er det vigtigste kriterium ved valg af hotel 

43 %: Vil bo tæt på centrum 

27,5 %: Prioriterer nærhed til strand 

27,5 %: Foretrækker All Inclusive 

22,8 %: Foretrækker små, lokalt ejede hoteller 

16,6 %: Foretrækker lejlighedshotel 

9 %: Foretrækker store, internationale resorts 

55,4 %: Vælger strand frem for pool 

48 %: Vil opleve lokal kultur 

42,8 %: Ønsker naturoplevelser 

39,6 %: Vil til koncerter og events

*Undersøgelsen blev gennemført af Inqvita på vegne af Apollo Rejseri januar 2026 og omfattede i alt 4 180 respondenter fra Norden, herunder over 1 000 fra Danmark.