Hvem er du på ferie?

En ny undersøgelse fra Apollo Rejser viser, at danskerne har markante og meget bevidste feriepersonligheder. Og Apollos salgstal bekræfter billedet: De måder, danskerne beskriver sig selv på, afspejler sig tydeligt i både destination- og hotelvalg. 

– Ferie er blevet en forlængelse af vores personlighed. Vi rejser i højere grad for at dyrke vores interesser og skræddersyr derfor rejsen efter, hvem vi er. Det gør vores valg mere personlige end nogensinde før, siger Glenn Bisgaard, salgsdirektør i Apollo Rejser. 

Eventyreren – som også gerne vil lande blødt 

32,8 procent af danskerne ser sig selv som “eventyrere” – den højeste andel i Norden. De vil udforske, opleve og opdage mest muligt på ferien. Samtidig betegner 13,8 procent sig som “strandelskere”, der prioriterer afslapning og rolige dage i solen. 

I praksis kombinerer mange begge behov. Efterspørgslen på kombinationsrejser - hvor strand, byliv eller flere destinationer flettes sammen - er stigende. 

– Ferie handler om at fylde depoterne op, og derfor vil de fleste både have oplevelser og ro. Det er især rejsemål, der tilbyder begge dele, som stiger i popularitet, siger Bisgaard. 

Spontan eller superstruktureret? 

18,4 procent af danskerne beskriver sig som “spontane”, der mener, livet og ferien er for kort til at planlægge alt. Næsten lige så mange - 18,6 procent - kalder sig “planlæggere”, og Danmark har dermed Nordens største andel strukturerede feriegæster. 

Det ses tydeligt i salgsdata: Mange booker sommerferien tidligt for at sikre drømmehotellet, og flere vælger også at forudbestille udflugter. 

– Det sjove er, at vi ofte ser begge typer i samme familie. Den ene vil nå alt, mens den anden tager det i roligt tempo. Det er nok en af grundene til, at vores sportshoteller er blevet så populære – her kan alle skræddersy dagen præcis som de ønsker, siger Bisgaard. 

Den nye luksus 

Kun 3,9 procent betegner sig som “luxury lovers”, og blot 9,4 procent foretrækker et klassisk luksushotel. 
Til gengæld vælger langt flere mindre, familieejede hoteller (22,8 procent) eller lejlighedshoteller (16,6 procent), mens store, internationale resorts mister terræn. 

Apollo oplever samtidig stigende interesse for autentiske rejsemål med levende lokal kultur, charmerende kvartersrestauranter og oplevelser uden for de gængse turiststier. 

Derudover definerer 12,5 procent sig som “budgetchefer” - dem, der har styr på ferieøkonomien. 

– Luksus handler ikke længere om guldhaner eller størrelse, men om unikke oplevelser, man ikke kan få derhjemme. For mange er det nærhed til mennesker, natur og lokal kultur, der gør ferien helt særlig, siger Bisgaard. 

Om undersøgelsen: Undersøgelsen blev gennemført af Inqvita på vegne af Apollo Rejseri januar 2026 og omfattede i alt 4 180 respondenter fra Norden, herunder over 1 000 fra Danmark.