Marriott-rebrand giver effekt: Et år med stærkere global rækkevidde

4.2.2026 14:35:42 CET | Core Hospitality A/S | Pressemeddelelse

Del

Da 14 danske hoteller for et år siden rebrandede til Four Points Flex by Sheraton - et nyt hotelkoncept under Marriott International - var ambitionen klar: at styrke hotellernes internationale synlighed, digitale distribution og direkte relation til gæsterne. Ét år senere gør driftselskabet, Core Hospitality, nu status på det første år med konceptet.

Rebrandingen har på kort tid forbundet hotellerne med Marriotts globale distribution- og loyalitetsplatform, Marriott Bonvoy. Dette har ændret måden, gæster finder og booker hotellerne på.

Allerede i 2025, det første år på det danske marked for Four Points Flex, udgjorde Marriott Bonvoy-medlemmer 28 procent af alle overnattende gæster på hotellerne.

“Vi oplever et markant skifte i, hvad gæster prioriterer. Komfort, funktionalitet og pris er i fokus, men lige så vigtigt er nem adgang, mobilbooking og fleksibilitet. Four Points Flex rammer præcist den efterspørgsel - både blandt danske og internationale rejsende,” siger Catharina Hallberg, kommerciel direktør fra Core Hospitality.

Stærkere direkte relation til gæsten

Samtidig har hotellerne i løbet af det første år opbygget et solidt fundament for direkte gæsterelationer. Direkte bookinger stod samlet set for 58 procent af den samlede efterspørgsel, heraf 17 procent via direkte digitale kanaler. Niveauet ved årets udgang ligger over gennemsnittet for året, hvilket afspejler en gradvis ramp-up efter rebrandingen.

Som en del af rebrandingen er dansk sprog gået live på Marriott.com, hvilket styrker den lokale tilstedeværelse og gør loyalitetsprogrammet mere tilgængeligt og attraktivt for danske gæster. Kombinationen af mobiloptimerede bookingløsninger og adgang til Marriott Bonvoy har gjort det lettere for gæster at booke direkte og fleksibelt, hvilket taler ind i globale rejsetrends.

Et koncept i tråd med tidens rejsemønstre

Gæsternes stigende fokus på fleksibilitet, kortere ophold og ’uopdagede’ destinationer flugter med flere af de rejsetrends, Marriott International peger på i sin seneste Ticket to Travel 2026-rapport[KH1] . Her fremhæves blandt andet stigende efterspørgsel på fleksible betalingsmuligheder, kortere ophold og destinationer uden for de største metropoler - samt den voksende interesse for coolcations.

Four Points Flex by Sheraton er positioneret i krydsfeltet mellem komfort, funktionalitet og pris og henvender sig til rejsende, der prioriterer fleksibilitet, effektivitet og lokal forankring frem for traditionel luksus.

Klar til næste fase

Det første år har været præget af integration i nye systemer og distributionskanaler, hvilket er en naturlig del af en større rebranding. Med fuld teknisk og kommerciel integration på plads forventer Core Hospitality et endnu stærkere momentum i 2026, hvor fokus vil være på at videreudvikle den direkte relation til gæsterne og udnytte konceptets voksende internationale kendskab.

Four Points Flex by Sheraton omfatter i dag mere end 30 hoteller i Europa, og Marriott International forventer at åbne minimum 20 mere i løbet af 2026.

Kontakter

Sofie EngmosePR & Social Media Manager

Tlf:+45 23 36 95 55sen@coreh.dk

Om Core Hospitality

Core Hospitality er en dansk hoteloperatør, der er uafhængig af varemærker og fleksibel til at drive alle hoteltyper og kan derfor implementere og drive præcis det koncept, der passer bedst til ejendommen og beliggenheden. Core Hospitality voksede ud af Zleep Hotels og har siden etableret en stærk portefølje af hoteller: 14 Four Points Flex by Sheraton hoteller i Danmark, to Moxy hoteller i Norge, et Fairfield by Marriott og Residence Inn by Marriott i København samt Kirk Suites i Vejle og A Place To Hotel i Esbjerg. Bekræftede kommende projekter inkluderer Moxy Aarhus og Four Points Flex by Sheraton Glostrup. Læs mere på corehospitality.dk eller følg os på LinkedIn.

Følg pressemeddelelser fra Core Hospitality A/S

Skriv dig op her, og modtag pressemeddelelser på e-mail. Indtast din e-mail, klik på abonner, og følg instruktionerne i den udsendte e-mail.

Flere pressemeddelelser fra Core Hospitality A/S

Ny struktur skal styrke hotelgruppes kommercielle indsats22.1.2026 08:00:00 CET | Pressemeddelelse

Core Hospitality indleder 2026 med en opdateret organisering af den kommercielle afdeling. Målet er at skabe tydeligere ansvar, tættere samarbejde og et endnu skarpere fokus på både salg og professionel gæstekommunikation.

Core Hospitality ansætter ny salgschef i Norge13.1.2026 13:35:11 CET | Pressemeddelelse

Helene Myre får ansvar for ehvervskunder og firmaaftaler på Moxy Bergen og Moxy Tromsø.

Nyt samarbejde skal tiltrække internationale virksomheder til Nordhavn11.11.2025 10:45:20 CET | Pressemeddelelse

Et nyt samarbejde mellem Fairfield by Marriott Copenhagen Nordhavn og CodeNode Copenhagen gør det markant lettere for virksomheder at afholde professionelle events i hjertet af Nordhavn. Kombinationen af high-tech eventfaciliteter og international hotelstandard giver arrangører en gnidningsfri oplevelse - fra idé til evaluering.

Rejsegilde markerer næste skridt for Moxy Aarhus og udviklingen af Sydhavnskvarteret7.11.2025 13:37:40 CET | Pressemeddelelse

I et kvarter, der summer af kreativitet, tager Aarhus nu næste skridt mod at blive en international hotelby. Med rejsegildet på Moxy Aarhus er byen ét skridt tættere på et hotel, der ikke bare handler om overnatning, men om liv, events og fællesskab.

Core Hospitality udvider hotelkapaciteten i Esbjerg – 97 nye værelser står nu klar6.11.2025 09:13:38 CET | Pressemeddelelse

Esbjerg fortsætter sin udvikling som en af landets mest dynamiske byer, og Core Hospitality følger trop med en markant udvidelse af hotelkapaciteten. Med 97 nye værelser står A Place To Hotel nu med i alt 214 moderne værelser, mod tidligere 117.

I vores nyhedsrum kan du læse alle vores pressemeddelelser, tilgå materiale i form af billeder og dokumenter samt finde vores kontaktoplysninger.

Besøg vores nyhedsrum