Danskerne hamstrer sommerprodukter om vinteren – Elgiganten oplever off-season-boom

Nye indkøbsvaner udfordrer den klassiske sæsonlogik 

Selvom det er mørkt og koldt udenfor, holder det ikke danskerne tilbage fra at købe typiske sommerprodukter – tværtimod fortsætter salget med at stige. Blandt andet sælger robotplæneklippere over al forventning. De seneste tre måneder er salget af robotplæneklippere steget med over 330% sammenlignet med perioden august-oktober.

”Generelt viser vores tal et uventet skifte i den måde, forbrugerne planlægger deres indkøb på. Vi oplever, at mange vælger at være på forkant med købet af sommerprodukter, fordi de kan gøre en god handel, når efterspørgslen og presset på denne type varer er lavere. Især robotplæneklippere sælger over al forventning og er i øjeblikket mere populære end airfryere, som tidligere år har ligget højt på listen i denne periode,” siger Christian Viltoft, Salgschef i Elgiganten. 

Off-season produkter: så meget stiger salget 

Elgigantens salgsdata for vinterperioden november og december 2025 samt januar 2026 viser tydelige procentvise stigninger sammenlignet med samme periode sidste år: 

• Is/slush ice-maskiner – salget er steget med 275 %.  

• El-løbehjul – salget er steget med 180 %. 

Det øgede salg af is- og slush ice-maskiner vidner om, at interessen for ”kolde produkter” ikke længere er begrænset til sommerhalvåret, men i stigende grad fastholdes hen over vintermånederne. I Elgiganten peger man på, at især sociale medier er med til at udfordre den klassiske sæsonlogik: 

”Sociale medier er med til at ændre forbrugernes adfærd og gøre sæsoner mindre afgørende for, hvornår vi køber bestemte produkter. Når inspirationen er konstant, følger efterspørgslen med – også om vinteren,” afslutter Christian Viltoft.