Dansk startup lancerer ny generation kosttilskud baseret på personprofil

Behovet for næringsstoffer varierer betydeligt fra menneske til menneske og påvirkes af faktorer som køn, alder, kost, livsstil og aktivitetsniveau. Derfor bevæger markedet sig væk fra standardiserede kosttilskud og mod løsninger, der tager højde for individuelle forskelle. Ifølge Grand View Research blev det globale marked for personaliseret ernæring estimeret til 14,02 mia. USD i 2024 og forventes at nå 48,57 mia. USD i 2033 – drevet af en årlig vækstrate på 14,92 %. Til sammenligning vokser det traditionelle kosttilskudsmarked med 6,4 %. Udviklingen understøttes af stigende sundhedsbevidsthed og et ønske om mere præcise og personligt relevante ernæringsvalg.

Et systematisk review fra 2023 (Harnett et al.) viser, at op mod hver tredje voksne har svært ved at sluge tabletter og kapsler. exactly nutrition™ leveres derfor i pulversachetter, som let blandes i vand, smoothies eller mad – en enkel løsning, der gør den daglige rutine mere tilgængelig.

En moderne og målrettet tilgang

”Forbrugerne i dag er optaget af deres daglige sundhed, men de færreste ved præcist, hvad de har brug for. Vores ambition var at udvikle et produkt, der tilpasses den individuelle profil – helt enkelt og leveret til døren” siger Søren B. Thomsen, CEO og medstifter. Via en kort online test identificerer exactly nutrition™ centrale parametre i brugerens næringsstofprofil og foreslår derefter en kombination af ingredienser samlet i én daglig sachet.

Hvad gør exactly nutrition™ unikt?

exactly nutrition™ skiller sig ud ved at tage udgangspunkt i den enkelte brugers behov gennem en profilbaseret anbefaling, der fokuserer på individuelle variationer. I stedet for flere standard-produkter i tablet- eller pilleform samles den daglige støtte i én sachet, som er let at bruge og nem at integrere i hverdagen. Produktet dækker bredt på tværs af kostfibre, probiotika, vitaminer, mineraler, essentielle fedtsyrer og planteekstrakter og er formuleret med reference til Nordic Nutrition Recommendations for at sikre et moderne og fagligt forankret udgangspunkt.

Et stærkt team bag udviklingen

exactly nutrition™ er skabt af et erfarent hold inden for ernæring, probiotika og forbrugerbrands. Ledelsen består af CEO Søren Thomsen, tidligere stifter af Cell Biotech Europe og Biocare Copenhagen, samt COO Nicholas Thomsen med erfaring fra bl.a. Udenrigsministeriet og detailbranchen. Bestyrelsen tæller advokat Ole Nørgaard (Bech-Bruun), læge og professor Arne Astrup samt direktør Anders Kjær Jensen (YouSee).

Tilgængelighed

exactly nutrition™ kan bestilles fra 1. februar 2026 på www.exactlynutrition.dk. Virksomheder kan desuden tilbyde exactly nutrition™ som en del af en sundhedsordning eller medarbejderfordelsaftale.