Rejseindustrien er under forandring verden over - særlig kombination ændrer måden, vi rejser på

- Da jeg startede i rejsebranchen for snart 40 år siden, var den absolutte højsæson i skolernes sommerferie. Det var her, slaget skulle slås og pengene tjenes i rejsebranchen. Til gengæld skulle vi kæmpe for at komme af med rejserne i lavsæsonen maj, juni og september til november, hvor efterspørgslen skulle lokkes frem i kraft af ultralave priser. Men i de her år ser vi, hvordan sæsonerne stille men sikkert rykker på sig, fortæller Jan Lockhart, nordisk chef for Sunweb.

Verden over er rejseindustrien i gang med at tilpasse sig, for at imødegå overturisme, varmere vejr og større økonomisk fokus blandt forbrugerne. Det er denne kombination, der rykker ved sæsonerne, så det, der engang var lavsæson, nu i stigende grad er efterspurgte rejseperioder, også for børnefamilierne.

 - Vi kan se tendensen ganske tydeligt på vores salgstal for den kommende sommersæson. Vi har pt. solgt ca. 45 % flere rejser til hele sommeren 2026 sammenlignet med samme tidspunkt sidste år. Stigningen gælder også rejser i skolernes sommerferie, men det er især maj, juni, september og oktober, der er højdespringerne. Der er simpelthen flere, der går efter mildere sydeuropæiske temperaturer, færre turister og lavere priser, når de skal rejse, end for bare fem-seks år siden, siger Jan Lockhart.

Internationale tal viser, at vi rejser hyppigere over et år end tidligere. Det betyder flere, men ikke nødvendigvis kortere ferierejser pr. person pr. år.