Ny visuel identitet for de danske OL-atleter

Pressemeddelelse fra Craft 

Craft introducerer en ny visuel identitet til de danske olympiske atleter – og med den et markant nyt design, der får sin debut ved vinter-OL og PL i Milano Cortina 26. Designet markerer begyndelsen på en ny æra for dansk OL-og PL-beklædning, hvor design, funktion og identitet smelter sammen i ét samlet udtryk. Den visuelle identitet bliver samtidig fundamentet for den specialdesignede kollektion, som udvikles specifikt til atleterne frem mod sommer-OL og PL i Los Angeles 2028. 

Den nye identitet er skabt med ambitionen om at samle atleterne på tværs af sportsgrene i et stærkt, fælles udtryk – ikke som et traditionelt sportsuniform-look, men som et gennemtænkt designunivers med både kant og karakter. 

Som en central del af designprocessen har Craft inviteret olympiske atleter tæt ind i udviklingen. Her har fokus været på dialog og indsigt: Hvad oplevede atleterne som fedt og inspirerende fra tidligere? Og hvad kan de se sig selv bære med stolthed i fremtiden, både under og efter et OL og et PL? 

Denne tilgang har været med til at forme et udtryk, som atleterne selv kan spejle sig i. Skeleton-kører Rasmus Vestergård Johansen siger:

"Det nye design føles mere som et samlet udtryk end som klassisk landsholdstøj – mere moderne, mere selvsikkert. Det er tøj, man har lyst til at tage på, også uden for de officielle rammer, og som virkelig giver en følelse af at være en del af noget større.” 

Det visuelle udtryk er udviklet af Kim Sivert Jensen, grafisk designer hos New Wave Danmark, som Craft er en del af:

"Jeg har arbejdet med et udtryk, der er nutidigt, grafisk stærkt og umiskendeligt dansk – uden at være forudsigeligt. Målet har været at skabe en identitet, som fungerer på tværs af discipliner og situationer, og som atleterne kan spejle sig i og føle stolthed over at bære.”

Kollektionen spænder bredt og er skabt til at dække mange forskellige behov for atleterne – fra træning til afslapning og mere formel repræsentation. Produkterne stiller forskellige krav til både funktionalitet, komfort og design, men er alle forenet af den samme visuelle identitet. På den måde fremstår kollektionen som ét samlet udtryk. 

“Vi ønskede at skabe et udtryk, der bandt atleterne sammen som ét hold med et helstøbt design med identitet og holdning. Det har været vigtigt for os at skabe et udtryk med en nutidigt og dansk identitet – noget, atleterne skal være stolte af at bære. Vi vil elske at se kollektionen leve videre efter et OL og PL,” siger Peter Ebro, Head of Marketing hos New Wave Danmark. 

Kollektionen er udviklet i tæt dialog med atleterne og bygger på Crafts kerneværdier om funktionalitet og performance – kombineret med et moderne, nordisk designudtryk. Ambitionen er klar: at skabe tøj, der samler, inspirerer og repræsenterer Danmark med stolthed på den største sportslige scene i verden. 

New Wave Danmark og Craft – et mangeårigt OL-samarbejde 

Craft har i mere end 10 år samarbejdet med Danmarks Idrætsforbund om levering af beklædning til danske eliteatleter ved internationale mesterskaber og olympiske lege. 

Partnerskabet løber frem til sommer-OL og -PL i Brisbane 2032 og omfatter både sommer- og vinter-OL samt en række øvrige olympiske events. Vinter-OL og PL i Milano-Cortina 2026 bliver første gang, at den nye visuelle identitet præsenteres, mens Los Angeles 2028 bliver det første sommer-OL og PL med en fuldt specialdesignet Craft-kollektion til de danske atleter. 

Craft er en del af New Wave Danmark – en førende aktør inden for special design og branding af beklædning til virksomheder, sportsklubber og organisationer. Med stærke varemærker og kompetencer inden for design og visuel identitet hjælper New Wave Danmark hvert år en lang række partnere med at udvikle skræddersyede brandingløsninger, hvor funktionalitet, kvalitet og brand går hånd i hånd. 

Faktaboks: Den danske OL-kollektion fra Craft 

• Debut: Vinter-OL og PL i Milano-Cortina 2026 

• Designretning: Første kapitel i et nyt visuelt udtryk frem mod OL i Los Angeles 2028 

• Visuel identitet: Moderne, grafisk og sammenhængende designunivers med tydeligt dansk afsæt 

• Anvendelse: Træning, afslapning og officiel repræsentation 

• Udviklet i dialog med: Udvalgte danske OL-atleter 

• Leverandør: Craft / New Wave Danmark 

Yderligere information: 
Peter Ebro, Head of Marketing, New Wave Danmark, Mobil (+45) 81 77  91 52 
peter.ebro@newwave.dk 

Foto: CRAFT (til fri redaktionel brug)