Sidste dage før jul: Danskerne får de sidste julegaver på plads

Med kun få dage til juleaften peger julen 2025 på, at flere lægger julehandlen på tværs af online og forretning – især i de sidste dage. Mange køber julegaver digitalt, også sent, mens forretningerne fortsat spiller en vigtig rolle, når kunderne søger inspiration, rådgivning og en nem måde at få gaverne med hjem på i årets travleste indkøbsdage.

Hos Magasin oplever man, at den digitale aktivitet ikke kun løfter webshoppen, men også understøtter aktiviteten i forretningerne. De sidste dage før jul har altid været stærke i forretningerne – og i år spiller digitale valg samtidig en større rolle, også når gaverne købes i sidste øjeblik. Mange kunder bruger både online og forretning i jagten på de sidste julegaver.

Samtidig har Magasin i løbet af året set en markant vækst i brugen af mere fleksible måder at handle på, hvor online og forretning hænger tæt sammen.
På den baggrund forventer man, at køb online og hent i forretning fylder mere i de sidste dage op mod jul, efterhånden som leveringsfristerne er nået.

“Vi kan se, at kunderne handler mere frit end før. De finder idéer digitalt, sammenligner produkter, bestiller gaven – og kommer ind for at hente eller få rådgivning. Det er stadig den samme jul, men måden vi handler på, har ændret sig,” siger Peter Østerhaab, E-commerce direktør i Magasin.

Online og forretning hænger tæt sammen

I den sidste uge op mod jul ser Magasin, at mange onlinekøb bygger videre på et tidligere besøg i en forretning. Nogle starter julehandlen online, andre begynder i forretningen – men for mange hænger det hele sammen, når gaverne skal falde på plads inden juleaften.

Det betyder for Magasin, at online og forretning ikke fungerer hver for sig, men i praksis hænger tæt sammen i årets mest intensive handelsperiode.

“Når folk ser noget i forretningen, går de hjem og køber det online. Og når de køber online, kommer de ind for at hente eller få rådgivning. I takt med at leveringsfristerne nærmer sig, vælger flere kunder køb online og hent i forretning,” siger Peter Østerhaab.

Årets julegaver: klassikere med et personligt twist

I årets sidste juleuge søger mange kunder mod gavekategorier, der er nemme at vælge og nemme at få med hjem – men som stadig føles personlige. Hos Magasin fylder boligindretning fortsat meget, herunder lamper, håndklæder og sengetøj, ligesom køkkenmaskiner som kaffemaskiner, røremaskiner og multifunktionelle løsninger er blandt de populære valg.

Inden for body & beauty er der stor interesse for nichedufte, håndsæber og -cremer samt K-beauty, mens fashion fortsat står stærkt med sikre juleklassikere som cashmere, strik, jakker og sko.

Fælles for mange af årets gavevalg er ønsket om kvalitet og noget, der kan bruges længe – også når gaverne købes i de sidste dage op mod jul.

Forretningen som en del af juleoplevelsen

Selvom meget af julehandlen foregår digitalt, spiller forretningerne fortsat en særlig rolle i de sidste dage før jul. For mange kunder handler besøget ikke kun om at købe en gave, men om at få hjælp til at ramme rigtigt, få gaven pakket ind og opleve julestemningen.

Hos Magasin oplever man, at netop service, rådgivning og den fysiske oplevelse bliver afgørende, når kunderne vil have det sidste på plads inden juleaften.

“Folk bruger de digitale muligheder til at spare tid, men de vil stadig have oplevelsen. Julen handler jo ikke kun om at handle, men om at være en del af noget – og det mærker vi hver dag i forretningerne,” siger Peter Østerhaab.

En mere fleksibel julehandel

Det, Magasin oplever i forretningerne i de sidste dage op mod jul, siger samtidig noget bredere om julehandlen i år. Julen 2025 viser, at dansk detailhandel både er blevet mere digital og mere personlig. Danskerne handler på tværs af online og forretning – også i årets sidste dage – men forventer stadig nærvær, service og oplevelse.

Teknologien tager sig af det praktiske og giver plads til det, der gør julen særlig.

“Den fysiske jul er ikke på vej væk – den er bare flettet tæt sammen med det digitale. Vi møder kunderne flere steder, men julen oplever de samlet i Magasin,” siger Peter Østerhaab.