TUI og Hummel indgår globalt partnerskab og lancerer ny tøjkollektion

• TUI og Hummel kombinerer det populære TUI-smil med det anerkendte danske sports- og livsstilsbrands succesfulde kollektioner

• Fælles kollektion til maratonløbere, fodbold- og Socca-spillere, TUI-kunder og ansatte verden over

TUI har indgået et samarbejde med det internationalt anerkendte danske tøjbrand Hummel. Som en del af samarbejdet vil Hummel producere tøj og merchandise til TUI-fans, kunder og medarbejdere til TUI Lifestyle Shop.

Det danske sports- og livsstilsbrand har gennem historien designet nogle af verdens mest ikoniske sportstrøjer og er kendt for sit tøj til fodbold, håndbold og volleyball – altid genkendeligt på humlebien i logoet. TUI og Hummel har nu officielt lanceret deres samarbejde med en første kollektion. Målet er at videreudvikle partnerskabet og skabe fremtidige kollektioner sammen. Disse kan købes i TUI Lifestyle Shop på shop-tui.com.

”Hummel er et kendt dansk og internationalt brand, som fra første møde i Aarhus har vist stor interesse og engagement i TUI-brandet. Hummel og TUI deler samme DNA, kendetegnet ved bæredygtighed og socialt engagement. Hummels design er karakteristisk, og sammen med TUI-smilet vil vi klæde atleter og rejsende over hele verden på. Vi ser frem til at fortsætte samarbejdet,” siger Sebastian Ebel, CEO for TUI Group.

“Vi er stolte over at samarbejde med TUI og ser frem til at møde de mange rejsende, som vil opleve vores produkter på deres eventyr,” siger Lars Bugge Stentebjerg, CEO for Hummel.

TUI og Hummel klæder atleter verden over

Siden 2024 har TUI igen været titelsponsor for det populære TUI Palma Marathon, som hvert år tiltrækker tusindvis af løbere til den solrige ferieø Mallorca. Eventet suppleres af maratonløb på Cypern, Rhodos og andre destinationer som en del af TUI Mediterranean Marathon League.

Sportsrejser bliver stadig mere populære – især blandt Generation Z. Ved årets TUI Palma Marathon deltog denne generation for første gang i stor stil, hvilket markerer et tydeligt skifte fra den tidligere gennemsnitsalder på 40–45 år. Samtidig vokser deltagerantallet i TUI’s maratonløb omkring Middelhavet med mere end 20 procent om året.

TUI udvider engagementet i Socca

En anden sportsgren, hvor TUI har annonceret et flerårigt partnerskab fra begyndelsen af 2025, er Socca – en af verdens mest udbredte sportsgrene, særligt populær i Latinamerika, Sydeuropa og Østeuropa. Socca er en variant af fodbold med seks spillere på baner mindre end en halv normal 11-mandsbane.

Som en del af partnerskabet bliver TUI titelsponsor for flere internationale turneringer, herunder TUI Socca Champions League og TUI Socca World Cup 2025. Dommerne ved det senest afholdte VM i Cancún bar allerede Hummel-tøj med TUI-logoet.

I VM-finalen slog Polen Mexico 3-1 foran mere end 4.000 tilskuere. I alt fulgte over 75.000 mennesker kampene på stadion eller i fanområdet gennem de ni dage, og interessen globalt var enorm: Kampene blev set mere end 120 millioner gange på 70 tv-stationer verden over samt på streamingplatforme som YouTube og Twitch.

Den nye TUI-kollektion findes nu på: http://shop-tui.com.