Ny undersøgelse: Hver fjerde danske, unge kvinde vil forsørges af deres partner

Tanker om økonomisk frihed og selvstændighed er samtaler, der har levet på tværs af hele Norden i mange år. Det gælder også i Aller Media Nordics nye kvindelivs-undersøgelse, The Nordic Women Report, der undersøger strømninger og tendenser, der præger kvinder i dag – både nordisk og regionalt i henholdsvis Danmark, Sverige, Norge og Finland.

Undersøgelsen viser bl.a., at 40% af de danske kvinder bekymrer sig om priser og leveomkostninger, 39% ønsker at føle sig økonomisk sikre, 26% føler sig økonomisk stressede, 28% ønsker i højere grad frihed fremfor rigdom. Til gengæld er det kun 9% af de danske kvinder, der er stolte af at være økonomisk uafhængige.

Og mens det bugner med guides til økonomisk frihed, viser undersøgelsen, at 1 ud af 4 af de 18-29-årige danske kvinder (23%) hemmeligt ønsker at blive forsøget af deres partner. I alt deler mere end 1 ud af 10 af de adspurgte danske kvinder (13%) samme ønske og det gælder også for knap 1 ud af 12 af de danske mænd (8%).

De unge danske kvinder er på ingen måde alene om dette ønske.

I alt ønsker 1 ud 5 kvinder på tværs af hele Norden at blive forsøget af deres partner, herunder 1 ud af 3 af de 18-29-årige. 31% af de unge norske kvinder, 36% af de svenske kvinder og 46% af de finske kvinder i alderen 18-29 år deler samme ønske.

I alt deler 15% af de nordiske mænd dette ønske, herunder 8% af de norske mænd, 17% af de svenske mænd og helt op til 25% af de finske mænd.

”Økonomisk uafhængighed har siden 1970’erne været kernen i kvinders frigørelse, men vi ser nu nye idealer vinde frem. Profiler som Maj My Humaidan legitimerer et liv med hjemmepasning og omsorg som alternativ til karriere. Samtidig viser især de yngste kvinder, at de i højere grad ønsker at blive forsørget af en partner – et interessant modspil til tidligere generationers fokus på selvstændighed. En mulig forklaring er den polarisering på sociale medier, hvor hyperfeminine idealer står over for stærke, traditionelle maskuline stemmer. Hvordan dette påvirker fremtidens kønsroller, bliver spændende at følge,” siger Anne Eskerod, Business Development Manager i Aller Media Nordic.

Bodypositivismen lever, men det gør slankemidler og botox også

Når det kommer til krops- og skønhedsidealer, er der fortsat en kløft mellem, hvad de adspurgte kvinder mener, og hvordan de handler. I Danmark er 66% af kvinderne tilhængere af naturlige skønhedsidealer og 70% ville ønske at der var mere fokus på naturlige kroppe på deres sociale medier. Samtidig er knap hver femte danske kvinde (16%) interesserede i at tabe sig med Wegovy eller andre slankemidler, og 13% har overvejet at få filler eller botox. Og de danske kvinder står ikke alene.

Til sammenligning er 15% af både de norske og finske kvinder, og 20% af de svenske kvinder interesserede i at bruge slankemidler. 10% af de finske kvinder, 14% af de norske kvinder og 16% af de svenske kvinder har overvejet filler eller Botox.

”Der er fortsat et paradoks mellem at afvise urealistiske krops- og skønhedsidealer og samtidig være åben for kosmetiske indgreb og slankemedicin, hvis muligheden byder sig. Nye skønhedsklinikker åbner hele tiden og æstetiske indgreb bliver i stigende grad normaliserende ligesom adgangen til slankemedicin bliver mere og mere tilgængelig. Det gør det til en konstant kamp mellem overjeg og underjeg i forhold til at efterleve andres og egne idealer,” forklarer Anne Eskerod.

Læs den fulde rapport rapport her.

Om The Nordic Women Report
The Nordic Women Report er Aller Media Nordics første nordiske kvindestudie. Undersøgelsen er udarbejdet af Grasp Insights for Aller Media Nordic, og dataindsamlingen er gennemført af Norstat i maj til juni 2025.

Studiet undersøger kvinders aspirationer, drømme, værdier og bekymringer samt de strømninger og tendenser, der præger kvindeliv i 2025. Resultaterne vises for hvert land og som et nordisk gennemsnit, hvor hvert land tæller lige meget.

Undersøgelsen omfatter 1.000 kvinder i hvert land, Sverige, Norge, Danmark og Finland. En sammenligningsgruppe omfatter 200 mænd 18+ i hvert land. Derudover er der gennemført 8 dybdeinterviews, 2 i hvert land.

Aller Media Danmark har tidligere publiceret seks kvindestudier under titlen Women of The Future. Aller Media Sverige har gennemført tilsvarende studier under navnet She Report. The Nordic Women Report er det første fælles nordiske kvindestudie fra Aller Media Nordic