Sit’n Sleep bliver til BOOA

Kædens arv rækker tilbage til 1978, siden har virksomheden udviklet sig til en landsdækkende kæde med en stærk kundebase, kendt for et solidt købmandskab. Den erfaring er en styrke, når BOOA nu indfrier en ambition om at være mere end endnu et bolighus. Med et nyt navn og et forfriskende brandunivers ønsker BOOA at tilbyde danskerne et bolighus, der kombinerer kvalitet og komfort med det ægte levede liv - humor, farver og masser af personlighed.

Navneskiftet er samtidig et modsvar til en branche, hvor forbrugeradfærden er under hastig udvikling. Danskerne køber i stigende grad deres møbler online, de efterspørger mere inspiration og søger løsninger, der matcher både pris, kvalitet og livsstil. Det stiller nye krav til alle aktører i det attraktive midtermarked, hvor konkurrenterne ofte er præget af neutrale koncepter og en stil, der ligner hinanden. BOOA bliver et bolig- og indretningsunivers, der tør skille sig ud - både fysisk og digitalt.

Strategisk repositionering

Ifølge adm. direktør René Fleming handler navneskiftet ikke kun om at udskifte et skilt på facaden, men om en markant repositionering tilpasset fremtidens boligindretningsmarked:

“BOOA skal være et bolighus, der favner hele Danmark ved at kombinere en lokal forankring i provinsen med den bredde og dynamik, vi ser i storbyerne. Med en styrket digital platform kobler vi de fysiske butikker med et community for interiør- og indretningsinteresserede. Dermed gør vi det muligt for kunderne både at hente inspiration og handle - fysisk og online - præcis dér, hvor det passer dem. Det er sådan, vi skaber vækst og differentiering i et marked i forandring.”

René Fleming understreger samtidig, at BOOA ikke kun skal måles på resultaterne i regnskabet, men også på den energi, brandet kan tilføre både medarbejdere og kunder.

“Mit succeskriterie er at se vores dygtige medarbejdere omfavne BOOA som et brand, de kan være stolte af, og at se kunderne forlade butikkerne med et smil. Når vi når dertil, ved vi, at vi har skabt en platform, der kan vokse og indfri sit potentiale,” siger han.

BOOA starter i Aalborg

Med åbningen af det første og helt nye BOOA-bolighus i Aalborg den 10. oktober 2025 gennemføres navneskiftet efterfølgende i hele kæden: Ishøj, Aarhus, Herlev, Hillerød, Holbæk, Næstved og Fredericia. Målet er, at alle danskere inden for en overskuelig fremtid har adgang til et BOOA-bolighus inden for en times kørsel - understøttet af en digital platform, der ikke kun matcher branchens standarder, men som skal være drivkraften i at forbinde butikkerne, styrke relationen til kunderne og sikre BOOA en stærk position i et marked, der er i konstant bevægelse, særligt online.

BOOA’s rejse begynder med et navneskifte, men visionen rækker langt videre. Kæden vil være en boligindretningsplatform, der ikke alene tilpasser sig markedets udvikling, men også udnytter potentialet i at skabe oplevelser, inspirere til hjem med personlighed og levere høj kvalitet, altid med et glimt i øjet.