Streaming- og biografmarkedet er fortsat i vækst, men økonomisk usikkerhed påvirker forbrugernes adfærd på ét punkt

Danskernes forbrug af film og tv-serier på det store lærred og via streamingtjenester oplever fortsat fremgang, og indtjeningen forventes at vækste frem mod 2029. Det viser PwC's Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029. Det danske streamingmarked estimeres at opnå en gennemsnitlig årlig vækstrate på 4,7 % fra 2024 til 2029, og biografmarkedet ligger på omtrent samme niveau med en forventet gennemsnitlig årlig vækst på 4,3 %.

Stabilt billetsalg for biograferne
Efter flere år med udsving i salget er der udsigt til en mere balanceret udvikling i biografbranchen. Ifølge PwC’s analyse af den danske streaming- og biografbranche estimeres omsætningen for biografer i Danmark at stige i 2025, båret af både billetsalg og reklameindtægter. Omsætningen fra billetter forventes at vokse med omkring 8 %, mens reklameindtægterne estimeres at stige med ca. 5 %.

Udviklingen i antallet af solgte biografbilletter viser dog, at efter nedgangen under pandemien har tallene været mere stabile, og 2025 forventes kun lige at overgå 2024.

”Danskerne har brugt biograferne flittigt de seneste tre år, men indgangen til 2025 viser, at billetsalget foreløbigt ligger lidt lavere end i 2024. Det understreger, at udviklingen er usikker og bl.a. påvirkes af pres på privatøkonomien. Samtidig er der dog flere store filmpremierer i vente i 2025, som kan indhente og måske endda overgå sidste års niveau,” forklarer Leif Ulbæk Jensen, partner i PwC og ekspert i medie- og underholdningsindustrien.

Streamingkunder holder på pengene
Markedet for streamingtjenester har de sidste år været i vækst, og udviklingen ser ud til at fortsætte frem mod 2029. Udviklingen er især båret af øgede reklameindtægter, der forventes at vokse med ca. 10 % i gennemsnit pr. år. Væksten estimeres at være noget mindre for indtægter fra abonnenter til streamingtjenester, der forventes at blive ca. 4,5 % i gennemsnit pr. år fra 2024 til 2029.

”Nye vinde blæser til stadighed i det danske streamingmarked. Branchen forventes at fortsætte den flotte mangeårige vækst, men omsætningen ser ud til i stigende grad at komme fra reklamer frem for abonnementsordninger. Flere streamingtjenester indfører reklamer for helt eller delvist at erstatte betaling via abonnement. Det gøres for at sikre større risikospredning og flere indtægtskilder i et marked præget af høj konkurrence og for at imødekomme efterspørgslen i markedet,” siger Leif Ulbæk Jensen.

”De generelt stigende priser og økonomisk usikkerhed har skabt en større økonomisk bevidsthed blandt forbrugerne. Ifølge brancheanalysen forventes flere danskere i fremtiden at vælge reklamer til for at kunne spare penge på streamingabonnementer,” forklarer Leif Ulbæk Jensen.

Ifølge PwC’s Global Entertainment & Media Outlook forventes det danske streamingmarked at ramme en omsætning på 1.316 mia. USD i 2025, 1.380 mia. USD i 2026 og 1.537 mia. USD i 2029.

Om Global Entertainment & Media Outlook
PwC’s 26. årlige udgave af Global Entertainment & Media Outlook er en omfattende global analyse af privatforbrug og reklameudgifter. Den bygger på femårige historiske data og femårsprognoser samt kommentarer fra flere end 11 industrisegmenter i 54 lande og områder.