Traditionel SEO er ikke længere nok – Sådan vinder du på AI-drevne søgemaskiner

Fra keywords til anbefalinger

Kunder søger ikke længere kun på “bedste CRM system”. De spørger: “Hvilket CRM passer til en SaaS-virksomhed med 50 ansatte, der skal integrere med HubSpot?”

“Vi er vidner til den største forandring i kunderejsen siden internettets begyndelse. AI ændrer ikke bare søgning, den ændrer hele ‘the messy middle’, hvor brugere undersøger, evaluerer og beslutter sig.”
– Henning Madsen, CEO & SEO-evangelist, InboundCPH

Det digitale marketingbureau InboundCPH har netop lanceret et whitepaper: AI-centreret SEO-strategi. Det viser, hvordan virksomheder kan skabe synlighed i AI-assistenter som ChatGPT, Gemini, Perplexity og Google AI – dér hvor kunder i stigende grad træffer beslutninger.

Nye mønstre i søgeadfærd

InboundCPH har analyseret over 1.500 marketingprofessionelle. Resultaterne viser en markant ændring:

• Kombineret søgning: 80 % bruger både Google og AI-assistenter.

• Højere konvertering: Besøgende fra AI-forespørgsler konverterer 4,4 gange bedre.

• AI-anbefalinger vægtes højt: Brugere stoler mere på AI’s forslag end på klassiske søgeresultater.

• Fra ranking til anbefalinger: Fokus flytter sig fra placeringer til Share of Voice – hvor ofte en virksomhed bliver nævnt.

Share of Voice er den nye konkurrencefaktor

I den nye søgevirkelighed handler success om Share of Voice – hvor stor en del af anbefalingerne din virksomhed får, når kunder spørger om løsninger i din kategori.

Det centrale spørgsmål er ikke længere: “Hvor ranker vi?” men “Hvor ofte bliver vi anbefalet?”

Eksempel: En CFO spørger ChatGPT: “Hvilke regnskabssystemer anbefaler du til en mellemstor produktionsvirksomhed?” – bliver din virksomhed nævnt? Kommer du på shortlisten? Eller bliver en konkurrent fremhævet som det bedste valg?

Dette er ikke kun fremtiden – det sker lige nu. Og virksomheder, der ikke måler og optimerer for Share of Voice, mister stille og roligt markedsandele til konkurrenter, der bliver.

“Du kan ligge nr. 1 på Google, men stadig være usynlig i ChatGPT. Moderne SEO handler om at blive valgt, ikke bare fundet.”
– Henning Madsen, SEO- og AI-ekspert, InboundCPH

Få en gratis guide til fremtidens SEO

Whitepaperet er skrevet af InboundCPH’s SEO- og AI-eksperter Henning Madsen, Ian Rosenfeldt og Keld Bøg. Det giver en praktisk guide til, hvordan du går fra klassisk keyword-SEO til at blive anbefalet af AI-assistenter.

Du får indblik i:

• Hvordan AI ændrer søgeadfærd og kunderejser

• Hvorfor traditionel SEO ikke længere rækker

• Hvordan du måler din synlighed i AI-svar (Share of Voice)

• Konkrete råd til teknisk og indholdsmæssig optimering

Guiden bygger på analyser af AI-træningsdata, tests på tværs af platforme, praktisk erfaring fra danske SEO-eksperter og mere end 240 Share of Voice-analyser. Hent guiden her.