Lidl skyder 20-års jubilæumsfejring i gang med unikt modeshow og upcycling af tidligere kollektioner

Det blev alt andet end klassisk, da Lidl torsdag aften åbnede jubilæumsfesten med et farverigt modeshow, hvor gamle kollektioner fik nyt liv på catwalken. 

Eventet markerede begyndelsen på Lidls 20-års jubilæum i Danmark, som officielt finder sted d. 29. september. I stedet for klassiske reklamespots og tilbudsaviser valgte dagligvarekæden at åbne fejringen med et kreativt indspark i modeverdenen, kombineret med fokus på bæredygtighed og genanvendelse.

”Lidl giver et positivt indspark med gode farver og humør i modeverdenen og ikke mindst i den her underlige verden, vi lever i. Og derfor rammer de plet med noget trendmæssigt lige nu. Det vigtigste i det her for mig er, at vi upcycler gamle items og tidligere kollektioner. Jeg kæmper for, at vi kan genanvende alt, og det taler det her modeshow direkte ind i. Og så at gøre det sammen med megadygtige upcoming designers er bare superværdifuldt for mig,” siger designer Nikolaj Storm. 

En 20-retters menu, en tryllekusnter og pynt i Lidl-farver 
Udover modeshowet oplevede gæsterne en 20-retters social dining-menu, hvor hver ret repræsenterede et af Lidls initiativer eller produkter. Og det var lige fra farseret kyllingebryst som symbol på kædens stop med at sælge konventionelle hurtigvoksende turbokyllinger til appelsinglaserede gulerødder, der hyldede samarbejdet med danske producenter. Menuen var præsenteret som en butiksbon, og aftenen blev krydret med besøg af en tryllekunstner, en pop-up Lidl-butik og farverige balloner i kædens ikoniske blå og gule farver. 

”Vi har aldrig været bange for at gøre tingene lidt anderledes. Eventet var vores humoristiske og selvironiske take på modeugen – og så vil vi gerne gøre Lidl-brandet kendt som et brand med kant, der bidrager til at gøre hverdagen lidt bedre. Når vi nu fejrer 20 år i Danmark, skal det selvfølgelig gøres på en måde, der overrasker, og som gør vores kunder til fans. Man kan ikke fejre for lidt, og denne aften var kun begyndelsen,” siger Mette Schacht Færch, Chief Customer Officer i Lidl Danmark. 

Den nye Lidl Collection, som blev teaset under modeshowet, lander i butikkerne i uge 34-35.