Trend eller trussel?

Beauty-boom fra Kina rejser spørgsmål om ingredienser, gennemsigtighed og tillid
Odense, juli 2025 – af Sara Mørk, Looksy.dk

Skønhedstrends fra platforme som Temu og TikTok eksploderer lige nu. Men mange af de produkter, der går viralt, kommer fra producenter uden dokumenteret ingrediensliste, testdata eller sikkerhedsstandard. Det bekymrer både eksperter og forbrugere, der efterspørger ægte gennemsigtighed i beautybranchen.

“Det ser sødt ud, dufter af fersken og koster 14 kr. Men hvad er der egentlig i?”
– Sara Mørk, skribent og beautyredaktør hos Looksy.dk

Et voksende marked, men ikke nødvendigvis et trygt ét

Med det stigende fokus på prisvenlig beauty og viral æstetik er det ikke overraskende, at ultra-billige produkter trender. Det nye er dog, hvor lidt vi faktisk ved om dem. Ingredienslister er ofte mangelfulde, og betegnelser som “natural”, “vegan” eller “dermatologist tested” bruges uden dokumentation.

Problemet er ikke nødvendigvis, at produkterne kommer fra Kina, men at de ikke følger EU’s kosmetiklovgivning, når de sælges direkte fra udlandet. Det betyder, at selv allergifremkaldende konserveringsmidler, utestede parfumer og pigmenter uden sikkerhedsgodkendelse kan ende på forbrugernes hud.

Kan man selv tjekke, om et produkt er troværdigt?

Ja, men det kræver en kritisk tilgang. Der findes desværre ingen offentlig database over alle EU-godkendte produkter. Men du kan selv gøre følgende:

• Tjek ingredienslisten: Brug databaser som INCI Decoder eller CosDNA. Hvis ingredienserne ikke er på engelsk eller latinsk INCI-standard, bør alarmklokkerne ringe.

• Spørg ind til PIF (Product Information File): Alle kosmetikprodukter, der sælges i EU, skal have dokumentation for sikkerhed og ansvarlig virksomhed.

• Sørg for EU-adresse: Der skal stå en fysisk adresse i EU på emballagen. Ellers er produktet ikke underlagt EU-kontrol.

Hvordan læser man en ingrediensliste – og hvorfor er det vigtigt?

En ingrediensliste (INCI) viser, hvad der faktisk er i dit produkt, uanset hvor smukt emballagen taler om "naturlig glød" eller "essence of orchid".

Her er, hvad du skal vide:

• Ingredienser står i rækkefølge efter mængde. De første 3–5 udgør typisk 90 %.

• Aqua (vand) står næsten altid først, og det er helt normalt.

• Planter, olier og aktive stoffer står på latin og engelsk (fx Butyrospermum Parkii Butter / Shea Butter).

• Fragrance / parfum kan dække over mange ukendte duftstoffer – også æteriske olier.

• Allergener som limonene, linalool og citral skal deklareres, hvis de er over 0,001 % i leave-on-produkter.

 Kan det bruges, hvis man køber fra fx Temu?

Ja, men kun hvis ingredienslisten er tilgængelig og korrekt skrevet. Kig efter:

 INCI-navne på latin og engelsk
Fuld gennemsigtighed (ikke bare “key ingredients”)
❌ Undgå produkter uden liste, med stavefejl eller mærkelige forkortelser

Hvis du ikke kan finde ud af, hvad der er i, så kan din hud heller ikke. Spring det over.

Men er det ikke alligevel lavet i Kina?

Jo, meget beauty i dag produceres i Kina. Også fra store, anerkendte mærker. Det i sig selv er ikke problemet. Problemet opstår, når du som forbruger køber direkte fra Kina, fx via Temu, TikTok Shop eller Shein.

For i dét øjeblik bypasser du EU’s kosmetiklovgivning og dermed de regler, der ellers skal beskytte din hud, din sundhed og din ret til at vide, hvad du smører i ansigtet.

• Ingen ansvarlig importør

• Ingen dokumenteret ingrediensliste

• Ingen garanti for sikkerhed

Og det er netop derfor, gennemsigtighed og kritisk bevidsthed er vigtigere end nogensinde – især når beauty bliver billig, hurtig og pakket i ferskenfarvet hype.

Hvad gælder så for butikker som NORMAL?

Når du handler i en fysisk butik i Danmark, som NORMAL, er du som udgangspunkt bedre beskyttet. Men det betyder ikke, at du skal slukke hjernen helt.

NORMAL skal:

• Følge EU’s kosmetiklovgivning

• Stå som ansvarlig importør, hvis produktet ikke allerede er registreret i EU

• Sikre dokumentation, ingrediensliste og PIF

Men nogle mærker er stadig grænsetilfælde:

• Vag eller dårligt oversat ingrediensliste

• Ingen synlig importøradresse

• Utydelig deklaration af parfume og konservering

Det bør ikke ske, men det sker. Og det er her, din kritiske sans stadig gør en forskel.

Hos Looksy stiller vi spørgsmål ved hypen

På Looksy.dk arbejder vi for at formidle beauty med integritet. Derfor dækker vi også, hvordan sociale medier og shoppingsider som Temu, TikTok Shop og Shein påvirker vores forhold til skønhed – og hvilke konsekvenser det har for hud, hår og tillid.

Vi opfordrer både forbrugere og influencere til at stille tre enkle spørgsmål, før de køber eller anbefaler et viralt produkt:

1. Hvem har produceret det, og hvor?

2. Er der en fuld ingrediensliste, på engelsk eller dansk?

3. Er der bevis for, at det er testet sikkert (f.eks. EU-godkendt eller dermatologisk testet)?

“Vi elsker beauty. Men ikke på bekostning af sundhed, gennemsigtighed og ansvar.”
– Sara Mørk, Looksy.dk