Heartbeats overtager Allers native-afdeling

Heartbeats har i mange år været kendt for at være nogle af de førende herhjemme, når det gælder native-produktion i podcasts, men nu udvider de produktionen. Det sker ved, at Aller nu lægger al sin produktion af native-indhold hos Heartbeats. Tidligere har man udliciteret det, men efter at Heartbeats nu også har hjemme i Allers bygning på Havneholmen, har det givet mening at flytte det hjem.

”Vi traf beslutningen om at tage native-produktionen hjem for et års tid siden og har brugt tiden på at finde ud af, hvad det rigtige setup skulle være. Valget af vores prisvindende datterselskab Heartbeats var helt oplagt,” fortæller Kim Sørensen Head of Sales & Partnerships i Aller Media.

Med sig i den nye satsning har Heartbeats hentet Cecilie Rubini, der allerede har været en del af native-arbejdet i huset siden årsskiftet, og som nu fortsætter i rollen som kommerciel redaktør i Heartbeats Studio.

”Jeg ser frem til at udvikle fortællinger og formater, der skaber reel værdi for vores partnere i tæt samarbejde med redaktioner, det kreative team og salgsafdelingen. Og jeg sætter stor pris på den tillid, der ligger i at få lov til at samle trådene og løfte opgaven på tværs af huset," siger kommerciel redaktør i Heartbeats, Cecilie Rubini.

Håbet er, at man kan bruge Heartbeats’ kreativitet til at styrke native-indhold, der er en hel essentiel del af Allers forretning. På den måde kan man tilbyde et endnu mere attraktivt produkt til annoncørerne.

”Det har længe været en drøm for Heartbeats at tage det ind, for der er virkelig mange muligheder i Aller. Porteføljen af medier spænder jo meget bredt fra Se & Hør over Familie Journal til femina. Det giver jo en masse spændende muligheder og kreative udfordringer, som vi glæder os til at gå i gang med,” siger Head of Heartbeats Studio og adm. direktør i Heartbeats, Christoffer Høg.

Heartbeats har de seneste år været i en rivende udvikling – både på medie- og bureaufronten. Det har fra dets spæde begyndelse været en del af forretningsmodellen, at man lavede native eller sponsoreret indhold med en så høj relevans, at det havde samme værdi som det rene journalistiske.

”Hvis native-indhold skal fungere, skal det give læseren eller lytteren værdi. Det har vi i mange år fortalt til vores annoncører på Heartbeats, og det virker, som om der er et voksende marked og forståelse for det. Det håber vi også meget at kunne tilbyde alle Allers kunder nu,” fortæller mediechef for Aller Livsstil, Emil Norsker.