”Et valg for livet” ruller videre i metro, bus og biograf

Når du står på Kongens Nytorv og venter på metroen, er det ikke længere kun reklamer for streamingtjenester eller sneakers, der fylder. Nu stirrer en celle, et mikroskop – eller et spørgsmål om din fremtid – måske direkte tilbage. 

Den innovative lægemiddelindustri har sendt life science ud i byen som led i en ny, rullende kampagneindsats, der bygger videre på fortællingen fra ”Et valg for livet”. Med særligt fokus på, at mange veje fører til life science-industrien, skal kampagnen minde os om, at vi alle – unge som gamle – har et valg: Vi kan tænke life science ind, når vi vælger uddannelse, karriere og retning i livet. 

Budskabet i ”Et valg for livet” er bevidst tosporet. Det handler både om det arbejdsliv, man træder ind i – hvor man hver dag arbejder for at forbedre andres liv – og om, hvordan det valg, man træffer, former ens eget liv. For når man vælger at arbejde i life science-industrien, vælger man en karriere med mening og med et formål, der rækker ud over én selv. 

”Life science handler ikke kun om forskning og laboratorier. Det handler om mennesker, sundhed og løsninger, der redder liv. Og det handler om en dansk styrkeposition, som allerede skaber tusindvis af arbejdspladser og bidrager til vækst og innovation i verdensklasse,” siger Ida Sofie Jensen, koncernchef i Lif, om vores kampagne. 

Life science-industrien er en af de hurtigst voksende brancher i Danmark. I dag beskæftiger den over 69.000 årsværk – og tallet er mere end fordoblet siden 2010. Her udgør lægemiddelindustrien den største del af alle ansættelserne. Alligevel er det de færreste, der tænker på life science som en naturlig fremtid, når de vælger uddannelse. Det vil kampagnen gøre op med.  

”Vi har brug for, at flere ser life science som en reel mulighed. Og det gælder ikke kun naturvidenskabelige profiler. Branchen favner alt fra ingeniører, håndværkere og sygeplejersker til økonomer, kommunikatører og dataanalytikere. Det er netop mangfoldigheden, der gør den stærk,” siger Ida Sofie Jensen. 

Midt i reklamerne og byens travlhed lyder derfor et helt simpelt budskab: Gør en forskel. Vælg en fremtid inden for life science. 

Derfor møder kampagnen danskerne i metroen, i busserne og i biograferne resten af maj. For når man mindes om, at fremtiden ikke planlægger sig selv, giver det også anledning til at genoverveje, hvilken vej man vil gå. 

”Mange veje fører til life science. Og når vi som samfund bliver bedre til at vise, hvordan forskellige fagligheder spiller sammen om at skabe løsninger for sundhed og velfærd, gør vi det lettere for den enkelte at se sig selv i den fortælling. Det er dét, vi gerne vil bidrage til,” siger Ida Sofie Jensen. 

”For når kampagnen mænger sig med reklamer – uden at sige køb – er det en påmindelse. En opfordring til at tænke sundhed, innovation og menneskeliv med ind i de beslutninger, vi træffer i dag – store som små.”