Danskerne holdt de hidtil vildeste alkoholfrie fester i 2024

28. januar 2025 - Royal Unibrew, der bl.a. står bag ROYAL og ROYAL 0,0 (kåret som bedste alkoholfrie øl i 2024), Albani, Faxe Kondi og Nohrlund, har hen over de seneste år oplevet et veritabelt boom i salget af alkoholfrie øl. Det er især de alkoholfrie alternativer fra Heineken, Anarkist, ROYAL og gastrosaften Rebæl, der har fået danskerne til at hoppe med på sober curious-bølgen, og hvor salget fra 2021-2026 steg med beskedne 1,8 procent, tordnede salget i vejret fra 2022-2024 med hele 39,6 procent. Det svarer til en øget volumen på 1,8 millioner liter, og dermed har de alkoholfrie alternativer for alvor bidt sig fast i danskerne – ikke blot, når der er fest, men også til en hyggelig frokost uden alkohol.

Udviklingen får fra i år Royal Unibrew til at sætte endnu mere blus under de alkoholfrie kedler, blandt andet med Nørrebro Bryghus’ nyligt lancerede alkoholfrie øl som en af spydspidserne. Royal Unibrew har som sagt allerede godt fat i det alkoholfri marked herhjemme og fortsætter naturligvis også med at brygge masser af øl med alkohol, men for bryggeriets direktør Louise Palsten er det markant øgede salg af alkoholfrit øl en afspejling af en bred kulturel bevægelse, som afspejler et bevidst valg i sociale sammenhænge.

• Vi ser det hos de voksne, men især også blandt de yngre, at det i langt højere grad end tidligere er blevet socialt acceptabelt at kunne hygge sig og feste uden at drikke alkohol. Også derhjemme, hvor flere og flere tilbyder alkoholfrie øl til gæsterne. Tidligere blev der hurtigt kigget lidt skævt, hvis man ikke drak eller sågar drak alkoholfrit øl, mens det i dag er blevet helt almindeligt. Mange flere ønsker med andre ord at leve med øget fokus på sundhed og ansvarlighed, siger Louise Palsten, direktør i Royal Unibrew i Danmark.  Hun siger videre:

• Når en kategori vokser så markant over så kort tid, er det selvfølgelig også fordi, bryggerierne hele tiden bliver bedre til at brygge velsmagende alkoholfrie alternativer. Derfor ser vi flere og flere forlænge Hvid Januar hen over året, ligesom det bliver mere og mere almindeligt med alkoholfrit øl og gastrosaft på landets barer og værtshuse. Derfor satser vi på at udvikle endnu flere alkoholfrie alternativer og varianter i den kommende tid, og vi ser også meget gerne, at de alkoholfrie øl skifter plads i menukortet på restauranterne, så de står blandt de almindelige øl. Det er med til at tilgængeliggøre de alkoholfrie alternativer for det voksne publikum, siger hun.

For yderligere at understrege Royal Unibrews satsning på alkoholfrie øl og gastrosaft-varianterne fra Rebæl har bryggeriet indgået et samarbejde med Nordhus, der er et kulturkollektiv og spisested drevet af 30 unge kulturskabere i Nordhavn. Her er Royal Unibrew fra januar 2025 med til at sætte scenen ved Nordhus' eksisterende fællesspisninger og fredagsbarer, hvor Royal Unibrews portefølje af alkoholfrie drikkevarer spiller en hovedrolle.