Så er det heller ikke sjovere at drikke sig i hegnet. Nu vil Tuborg inspirere unge til en bedre alkoholkultur

Når danske unge fester er der ofte alkohol på bordet. Det gør det lettere at tale med hinanden, bidrager til en hyggeligere stemning, og er med til at ryste folk sammen. Det fortæller unge danskere i en ny undersøgelse fra analyseinstituttet Ipsos, som Tuborg har fået lavet blandt 1000 danske unge mellem 18 og 25 år.

Alligevel mener fire ud af fem unge – 78 procent – at det nu er tid til en bedre alkoholkultur, hvor det er accepteret at holde igen eller helt sige nej til alkohol, når de mødes og fester.

For under den gode stemning kan der også ligge et pres for at drikke. Således oplever 77 procent af de unge, at det forventes, at man drikker alkohol til en fest eller social sammenkomst.

Undersøgelsen er lavet i forbindelse med, at Tuborg fredag den 4. april går ud med sin første selvstændige mediekampagne om moderat alkoholforbrug, der skal inspirere unge til en bedre alkoholkultur.

Under overskriften Drik Med Respekt vil Tuborg med film, annoncer og konkrete indsatser, der hvor de unge mødes for at feste, inspirere til, hvordan man drikker med respekt for sig selv, for vennerne og for fællesskabet. Samtidig vil Rasmus Brohave, som ambassadør for Tuborgs kampagne, bidrage til, at budskabet kommer bredest muligt ud.

”Som danskernes foretrukne ølmærke er vi i Tuborg med, når unge mennesker mødes, går til fest og til koncert. Derfor har vi også en del af ansvaret for, hvordan vi sikrer de gode, fælles oplevelser. Vi ønsker at være med til at ændre alkoholkulturen i Danmark. Ingen skal føle sig pressede til at drikke mere, end de har lyst til, og det skal være ok at drikke moderat eller helt sige nej til alkohol,” siger Peter Haahr Nielsen, adm. direktør for Carlsberg Danmark.

Tuborg vil nedbringe binge-drinking
Herhjemme drikker unge generelt mindre alkohol end tidligere viser tal fra Den Nationale Sundhedsprofil. Men i sammenligning med andre lande i Europa har danske unge stadig et højt forbrug, når det gælder såkaldt binge-drinking*. Det vil Tuborg gerne være med til at reducere med den nye kampagne.

”Vores mål er at gøre det nemmere at sige nej eller tage et alkoholfrit alternativ, når man ikke ønsker at drikke mere. Det handler ikke om, at de unge ikke må drikke, det handler om at drikke med respekt – for sig selv og for hinanden”, siger Peter Haahr Nielsen.

Humor i stedet for løftet pegefinger
Kampagnen tager udgangspunkt i de over 800 forskellige udtryk for at være beruset, der findes på dansk, og viser med et glimt i øjet, at så er det heller ikke sjovere ’at blive savet midt over’, ’drikke sig i hegnet’ og ’være stiv’.

”Vi er opmærksomme på vores rolle og ansvar som bryggeri. Vi sælger både produkter med alkohol og uden alkohol. Det står vi ved. Derfor har vi også spurgt de unge, hvordan de har det med, at initiativet til en kampagne kommer fra os som bryggeri. Vores undersøgelser viser, at det kan vi godt gøre med troværdighed, så længe vi bruger humor i stedet for den løftede pegefinger. Vi håber, at vi lykkes med at skabe en større refleksion om alkohol med vores kampagne, hvor vi med et glimt i øjet trækker på en række danske vendinger, der siger noget om alkoholkulturen i Danmark,” siger Peter Haahr Nielsen.

Rasmus Brohave i bålsnak om unge og alkohol
Rasmus Brohave, der har mere end 680.000 følgere på tværs af YouTube, Instagram og TikTok vil i løbet af foråret optage en række episoder af sine populære bålsnakke på YouTube, hvor han interviewer kendte om deres oplevelser og refleksioner med at være ung, feste og drikke alkohol.

”De senere år er jeg selv blevet meget mere bevidst om, hvor meget jeg drikker, og hvordan jeg gør det. Det tror jeg gælder for mange unge. Alkohol kan helt klart bidrage til den gode stemning, men stemningen skal ikke bestemmes af alkoholen. Den kan nemlig også ødelægge festen. Jeg har selv oplevet, at det kan være svært at sige fra, hvis man tænker, at man er den eneste, der ikke har lyst til at drikke sig helt ned eller måske slet ikke drikke. For så bliver det jo hurtigt et nej til vennerne, og sådan skal det ikke være. Det vil jeg gerne være med til at ændre ved at bruge mine kanaler til at få flere til at dele deres oplevelser med hinanden,” siger Rasmus Brohave.

Drik Med Respekt følges op med partnerskaber og flere initiativer
Tuborgs nye kampagne bygger på budskabet Drik Med Respekt, som Tuborg har skrevet på bryggeriets dåser, flasker og kampagnematerialer siden 2013. Den nye kampagne, som er rettet mod unge i begyndelsen af 20’erne, er den hidtil største og kommer til at køre over otte måneder med særlig fokus på weekenderne.

Udover at være til stede i gadebilledet og online vil Tuborg aktivere kampagnen gennem en række partnerskaber med blandt andet Roskilde Festival, Grøn Koncert, Folkemødet, spillestedet VEGA og nattelivskoncernen REKOM, der driver 89 barer og natklubber i Danmark.

Som en del af partnerskabet med Tuborg vil REKOM fremover tilbyde faste tilbud på alkoholfrie alternativer i deres betalingsløsning Nightpay. Herudover vil man kunne møde kampagnen på deres barer på tværs af hele Danmark. Det udrulles i løbet af 2025.

Tuborg har også indgået et samarbejde med ungeindsatsen Unge Ravne, der er Natteravnenes ungdomsorganisation og en del af Fonden for Socialt Ansvar. Unge Ravne vil bidrage til at sprede budskabet om at drikke med respekt gennem uddeling af kampagnematerialer som en del af deres faste nattevandringer i København, Odense og Aarhus.

I løbet af 2025 vil man derfor kunne møde Tuborgs kampagne, både når man er til fest i byen, til festival og til koncert.

”Drik Med Respekt har været en del af Tuborg i over ti år. Nu ønsker vi at løfte det til næste niveau og for alvor sætte handling bag ordene. Vi kan se at vores unge forbrugere ønsker en forandring, og vi ønsker at være en del af den. Derfor etablerer vi en række partnerskaber, som skal bidrage til at gøre budskabet om at drikke med respekt til en del af samtalen, når man er ude og have det sjovt med sine venner”, siger Peter Haahr Nielsen, adm. direktør for Carlsberg Danmark.

Fakta: Undersøgelse om unges alkoholvaner og kultur

Analyseinstituttet Ipsos har gennemført en spørgeskemaundersøgelse på vegne af Carlsberg.

Undersøgelsen er gennemført i perioden 27. januar – 21. februar 2025.

Den består af 1001 onlineinterviews med unge i alderen 18-25. Undersøgelsen er repræsentativ i forhold til alder, køn og geografi.

”Hvor enig eller uenig er du i følgende udsagn: Alkohol …”
	Løsner op for stemningen	Gør det lettere at tale med hinanden	Ryster os mere sammen	Gør festen bedre	Gør folk sjovere at være sammen med	Gør at man føler sig gladere	Bidrager til en hyggeligere stemning
Helt enig	41%	34%	21%	16%	12%	16%	12%
Delvist enig	45%	47%	45%	37%	35%	41%	44%
Hverken uenig eller enig	10%	12%	22%	30%	32%	28%	30%
Delvist uenig	2%	4%	7%	12%	14%	9%	9%
Helt uenig	2%	3%	4%	5%	7%	5%	4%

 

”Hvor enig eller uenig er du i, at vi skal have en bedre alkoholkultur blandt unge, hvor det er accepteret at vælge at holde igen med alkohol eller ikke at drikke alkohol?”	Helt enig	52%
	Delvist enig	26%
	Hverken uenig eller enig	18%
	Delvist uenig	3%
	Helt uenig	1%
”I hvor høj grad oplever du, at det forventes, at man drikker alkohol til en fest eller social sammenkomst sammen med andre unge?”	I meget høj grad	13%
	I høj grad	29%
	I nogen grad	35%
	I lav grad	16%
	Slet ikke	6%

 

*Ifølge Sundhedsstyrelsen er binge-drinking defineret ved, at man drikker mere end 4 genstande på samme dag.