PR-bureauer og aviser i AI's tidsalder – hvordan markedet ændrer sig
Når maskiner lærer at skrive, og algoritmer pludselig hjælper med at designe kommunikationsplaner, bliver en hel branche rystet. Eller rettere, den er i bevægelse. Det, der længe blev betragtet som et kreativt, menneskeligt håndværk, får nu digital støtte. Der sker noget på PR-bureauer og redaktioner.
Kunstig intelligens bliver involveret, ikke stille og roligt i baggrunden, men mere og mere højlydt. De, der ikke følger med, bliver ikke bare overhalet, men bliver simpelthen overflødige.
Når algoritmer skriver pitches – hvordan AI ændrer hverdagen på PR-bureauer
Det engang så tidskrævende arbejde med udklip, rapporter og daglige presseoversigter har fået en ny kollega. Og den hedder ikke Paul eller Sofie, men GPT, Jasper eller DeepL Write. På PR-bureauer i dag overtager smarte systemer sorteringen af medieomtaler, skrivningen af korte analyser og endda de første udkast til pressemeddelelser. Ikke kreative mesterværker, men solide udkast, der er værd at se på.
Samtidig flytter tilbagevendende opgaver som overvågning af søgeord eller kampagneanalyser i stigende grad over i hænderne på automatiserede systemer. Det betyder mere plads til konceptarbejde, dybere strategiske overvejelser og frem for alt tid. Tid til ikke bare at køre kampagner, men til at tænke dem igennem. PR-folk skal tælle og skrive mindre og får lov til at planlægge og spinne igen. Det er dog også klart, at grænserne for disse værktøjer er tydelige. Alt, hvad der er baseret på data, forbliver analytisk. Det kreative twist, det kommunikative vid, den kulturpolitiske faldgrube - intet af det er skabt af en algoritme. Ingen bot i verden genkender ironi i en krise eller kan skelne mellem velvillig kritik og en shitstorm. I hvert fald ikke endnu.
Et dansk eksempel med visioner – hvad Mindway AI afslører om branchens transformation
Et kig på Aarhus. Her ligger Mindway AI, en startup, som bruger kunstig intelligens til at bekæmpe problematisk spilleadfærd i virtuelle casino, og metoden er fascinerende. Baseret på reelle brugerdata og neurale modeller genkender systemet risikable mønstre på et tidligt tidspunkt og slår alarm - længe før ludomani bliver tydelig.
Umiddelbart lyder det langt fra medier og kommunikation. Men princippet kan overføres. PR og journalistik arbejder også med adfærd, mønstre og signaler. Også her er målet at genkende udviklingen, før den eskalerer. Mindway AI viser, hvordan tværfaglige teams fra tech, neuro og praksis kan arbejde sammen om at opbygge samfundsrelevante systemer.
Det er et eksempel på, hvordan præcis, ansvarlig AI ser ud. Ikke som et værktøj til at øge effektiviteten, men som et værktøj til forebyggelse. Det er netop denne ånd, som bureauer og medievirksomheder kunne kopiere - hvis de er villige til at se ud over deres egne grænser.
Mellem analyse og mavefornemmelse – hvordan AI påvirker strategiske beslutninger i PR
Det digitale forstørrelsesglas til målgrupper bliver skarpere. I stedet for at fokusere på vage demografiske grupper analyserer PR-afdelingerne nu nøjagtige brugerhistorier, likes og opholdstider. AI hjælper med at forstå mennesker ikke bare som målgrupper, men som dynamiske klynger med specifikke interesser, stemninger og interaktioner.
Det ændrer strategien. Indholdet kan tilpasses præcist - det være sig nyhedsbreve, sponsorerede indlæg eller videoannoncer. Reaktioner analyseres i realtid, og feedback føres direkte tilbage til kampagnen. Det er lidt som en dialog, bortset fra at en af samtalepartnerne ikke er en person, men en computermodel.
Men hvor præcise tallene end er, så er de netop det: tal. Enhver, der læser dem, har brug for en fornemmelse for nuancer. For data fortæller ikke historier. De giver blot kapiteloverskrifter. Dramaturgien, spændingsbuen, den rigtige tone - det er fortsat manuelt arbejde. Bare fordi et dashboard anbefaler et emne, betyder det ikke, at det kan kommunikeres. Nogle gange kræver det mere mavefornemmelse end et søjlediagram.
Journalistik med et tryk på en knap – automatiseret indhold og dets konsekvenser for aviserne
Redaktionen er ikke længere et elfenbenstårn. Maskinen rasler også der. Især hvor fakta tæller, og følelser ikke er nødvendige, overtager AI allerede hele tekster - vejrmeldinger, børsnyheder, fodboldstatistikker. Ti sekunder efter slutfløjtet er kamprapporten online. Jævnt, hurtigt, fejlfrit.
Det sparer ressourcer og frigør tid til mere omfattende research. Men det giver også problemer. For jo flere standardtekster, der kommer fra generatoren, jo mere standardiseret bliver tonen. Enhver, der klikker sig igennem dusinvis af sådanne artikler, opdager hurtigt, at der mangler noget. Personlighed. Holdning. Kontekst.
Og hvad sker der, når disse værktøjer pludselig bliver bedt om at beskæftige sig med mere komplekse emner? Når en algoritme beskriver den politiske udvikling eller analyserer en virksomhedsskandale? Det er netop her, vi ser, hvad journalistik betyder ud over syntaks - kategorisering, tvivl, kritisk distance. En sprogmodel kan ikke opnå alt dette. Den parafraserer, intet andet.
Det er derfor, journalisternes rolle er under forandring. De kuraterer indhold, tjekker fakta, undersøger baggrunde og sætter prioriteter. De arbejder ikke imod AI, men med den - som redaktører i en stadig mere automatiseret medieverden.
Mellem etik og effektivitet – mediernes og bureauernes ansvar i AI's tidsalder
Enhver, der lader maskiner skrive tekster, bliver hurtigt stillet over for et ubehageligt spørgsmål. Hvem er egentlig ansvarlig for resultatet? Udvikleren, redaktøren eller maskinen selv? Én ting står klart: Alle, der arbejder med AI, skal også forholde sig til etik.
Især når personlige data kommer i spil. For at kunne personalisere indhold skal der indsamles, behandles og analyseres oplysninger. Og det betyder databeskyttelse, gennemsigtighed og samtykke. GDPR er ikke et irriterende onde, men en minimumsstandard.
Der er også brug for klare regler, når det handler om AI-genereret indhold. Hvis en tekst ikke stammer fra et menneske, skal det kunne genkendes - især i medierne. Det samme gælder for PR. Enhver, der kommunikerer automatisk, skal oplyse, hvor mennesket slutter, og maskinen begynder.
Og så er der det store spørgsmål om socialt ansvar. For algoritmerne forstærker det, de genkender. Når hele verden taler om et emne, leverer AI endnu mere af det. Men hvem kontrollerer retningen? Hvem forhindrer, at en hype bliver til et forvrænget billede? Det viser, hvor vigtigt det er ikke kun at fokusere på effektivitet, men også på effekt.
Vejen til en ny normalitet
AI vender ikke bare op og ned på processer. Den stiller grundlæggende spørgsmål. Hvad er menneskeligt i kommunikation? Hvad kan automatiseres? Og hvor meget ansvar kan, må eller skal uddelegeres? Bureauer og redaktioner er fanget mellem muligheder og forpligtelser. Teknologien er der, den virker, den er nyttig. Men den har brug for regler, en holdning og frem for alt mennesker, der bruger den fornuftigt.
Følg pressemeddelelser fra Obsidian Digital A/S
Skriv dig op her, og modtag pressemeddelelser på e-mail. Indtast din e-mail, klik på abonner, og følg instruktionerne i den udsendte e-mail.
Flere pressemeddelelser fra Obsidian Digital A/S
Køb det perfekte floorballudstyr hos Floorballcentret2.4.2025 17:30:00 CEST | Pressemeddelelse
Gennem årene er floorball steget i popularitet som en spændende sport, der appellerer til folk i alle aldre. For dem, der ønsker at forbedre deres spil og virkelig gøre indtryk på banen, er kvaliteten af ens udstyr afgørende. Hos Floorballcentret findes der et omfattende udvalg af floorballudstyr, som er designet til at opfylde kravene hos både nye spillere og erfarne professionelle. Centralt for floorballudstyret er valget af floorballstave, som spiller en essentiel rolle i en spillers præstation. Hos Floorballcentret tilbydes et bredt udvalg af floorballstave fra anerkendte mærker som Unihoc og Salming, der kombinerer teknologisk innovation med æstetisk design, alt sammen for at levere maksimal ydeevne og komfort. Et ekstra bredt udvalg Floorballstave er ikke bare en simpel del af udstyret; de er skabt med en forståelse for de forskellige behov og præferencer hos spillere. Hver stav bærer særpræg, både gennem innovative design og materialer, der sikrer holdbarhed og fleksibilitet. Me
Bil wrap - Den smarte måde at style din bil på2.4.2025 17:15:00 CEST | Pressemeddelelse
Forestil dig at kunne forvandle din bils udseende fuldstændigt uden dyr omlakering. Det er netop hvad bil wrap muliggør. Denne teknik, hvor bilen beklædes med specialfremstillet vinyl, har ændret måden bilejere personliggør deres køretøjer. Bil wrapping giver ikke kun mulighed for farveskift, men også for at tilføje mønstre, teksturer og grafik efter ønske. Uanset om du vil beskytte bilens originale lak, skabe blikfang for din virksomhed eller give bilen et friskt look, er bil vinyl wrap svaret. Med holdbarhed på flere år og mulighed for at fjerne folien uden lakskader, er det forståeligt, at bil wrap vinder frem blandt både private og erhvervsdrivende. Hvad er bil wrap og hvordan fungerer det Bil wrap er en proces, hvor din bil dækkes med en tynd, selvklæbende vinylfilm, der fuldstændigt ændrer køretøjets udseende. Modsat traditionel lakering er bil vinyl wrap en ikke-permanent løsning, som kan fjernes uden spor på originallakken. Selve wrappingprocessen kræver præcision og erfaring.
Byggesagkyndig køberrådgivning – Trygt boligkøb med Klarhus2.4.2025 08:55:39 CEST | Pressemeddelelse
Skal du købe bolig – uanset om det er et hus, en landejendom, en lejlighed, en andelsbolig eller en ejendom til udlejning – i Silkeborg, Skanderborg, Herning, Aarhus, Horsens eller Viborg? Vi dækker primært Midt- og Østjylland. Med byggesagkyndig køberrådgivning fra Klarhus får du en meget grundig, uvildig og hudløs ærlig vejledning, så du får et komplet overblik over, hvad I er ved at købe, og hvad I økonomisk skal forvente de næste 5-15 år. Hos Klarhus har vi mange års erfaring med byggeteknisk rådgivning, og vi ved, hvor vigtigt det er at træffe en velfunderet beslutning ved boligkøb. Med vores ekspertise og praktiske erfaring, kombineret med indgående kendskab til markedet og priserne, samt vores ærlige og uvildige vurdering af boligen, kan du træffe bedre og velbegrundede beslutninger – med ro i maven. Hvad indebærer byggesagkyndig køberrådgivning? At købe bolig er en stor beslutning – og ofte den største investering i livet. En byggesagkyndig gennemgår tilstandsrapport, el rappor
Forbedre dit badeværelse med det perfekte badeværelsesspejl1.4.2025 10:20:32 CEST | Pressemeddelelse
At have det rigtige badeværelsesspejl kan gøre en markant forskel i både funktionalitet og æstetik i rummet. I de seneste år har badeværelsesspejle udviklet sig fra blot at være et simpelt værktøj til refleksion til at blive en stilfuld indretning, der kan transformere atmosfæren i badeværelset. Fra elegante, rammeløse designs til luksuriøse spejle med indbygget teknologi, er der mange muligheder for at matche ethvert behov og stilpræference. Dine muligheder inkluderer runde, ovale og firkantede spejle, hver med sine unikke æstetiske træk. Deres evne til at skabe en illusion af mere plads gør dem også ideelle til mindre badeværelser, hvor de kan bidrage til en åben og indbydende atmosfære. Forskellige typer og funktioner i badeværelsesspejle Valget af et badeværelsesspejl går ofte ud over blot størrelse og form. Funktionaliteter som LED-lys, antiblændingsteknologi og integrerede opbevaringsmuligheder står højt på listen over moderne spejlefunktioner. LED-spejle er blevet populære på gr
Massør i Herning Svømmehal31.3.2025 16:00:00 CEST | Pressemeddelelse
Leder du efter en dygtig massør i Herning? Hos Herning Svømmehal kan du få behandling af vores erfarne massør, Kim Thrane, der med over 25 års erfaring tilbyder både sportsmassage og afspændingsmassage. Kim Thrane er dedikeret til at hjælpe dig med at opnå ro, velvære og lindring af muskelspændinger gennem skræddersyede behandlinger, der passer præcist til dine behov. Fordele ved massage hos Herning Svømmehal Massage er en effektiv måde at forbedre både fysisk og mental sundhed på. Med Kims specialiserede teknikker kan du få lindret muskelspændinger, forbedret blodcirkulation og opnå en følelse af dyb afslapning. Her er nogle af fordelene ved at vælge massage hos en professionel massør: Lindring af ømme muskler og smerter: Massage kan effektivt reducere spændinger, afhjælpe muskelknuder og lindre kroniske smerter, hvilket giver dig en forbedret bevægelighed og reducerer ubehag. Forbedret blodcirkulation: Massagen fremmer blodgennemstrømningen, hvilket understøtter kroppens helingsproce
I vores nyhedsrum kan du læse alle vores pressemeddelelser, tilgå materiale i form af billeder og dokumenter samt finde vores kontaktoplysninger.
Besøg vores nyhedsrum