En sejr for små iværksættere i Løvens Hule – A Working Theory sikrer investering fra Louise Herping Ellegaard

Mod og ambition banede vejen

"Er jeg god nok? Er jeg stor nok?" Sådan har Michelle Wadskjær, stifter af A Working Theory, ofte tænkt.

”Når man har set alle sæsoner af Løvens Hule, kan det være svært ikke at lade sig skræmme af tidligere cases med store omsætninger.” Derfor krævede det mod at træde ind i jubilæumssæson 10.

”Det, der gav mig modet, var, at Gavn Studio i sidste sæson fik en investering fra Louise og Anne Stampe, selvom deres omsætning heller ikke var kæmpe stor. Det inspirerede mig til at tage chancen. Jeg håber, at min deltagelse kan inspirere andre små selvstændige til også at give det et forsøg – selv hvis de føler sig usikre,” siger Michelle.

Louise Herping Ellegaard investerer normalt kun i virksomheder med omsætning, men gjorde i dette tilfælde en undtagelse. ”Nogle gange er det ikke tallene, der betyder mest. Det var kombinationen af Michelles personlighed og vision, samt at jeg genkendte produktet, der overbeviste mig om brandets potentiale.”

Et brand med en klar mission

A Working Theory blev grundlagt i 2020 med ambitionen om at udfordre modebranchens traditionelle praksisser. Gennem over 10 års erfaring i branchen har Michelle Wadskjær oplevet, hvordan overproduktion og spild belaster vores begrænsede ressourcer.

”Jeg ønsker at ændre den tendens ved at inspirere kvinder til at tænke langsigtet, når de køber tøj. Derfor designer vi sæsonløse skjorter og bluser, der kan blive en fast del af garderoben i mange år,” forklarer Michelle.

Ved at fokusere på én produktkategori har Michelle Wadskjær udviklet velovervejede løsninger, der imødekommer kundernes behov. Et eksempel er skjorternes ekstra knapper ved brystet, som sikrer, at de sidder perfekt og ikke gaber.

”Jeg opdagede Michelles skjorter gennem en bekendt,” fortæller Louise Herping Ellegaard. ”Min nabo havde købt en skjorte og viste mig, hvordan de ekstra knapper løste et problem, hun altid havde haft. Jeg syntes, det var en enkel og genial løsning, så jeg købte faktisk selv to skjorter. Da Michelle senere kom i Løvens Hule, var jeg ikke i tvivl om, at hendes brand havde potentiale.”

Langsigtet vækst frem for hurtige resultater

I programmet bliver A Working Theory udfordret på, hvorfor brandet ikke er vokset hurtigere på fire år. For stifter Michelle Wadskjær har det aldrig handlet om at vokse hurtigt, men om at skabe noget, der holder.

" Vi vil være eksperter i vores felt og udvikler derfor vores produkter grundigt, så de matcher vores målgruppes behov,” forklarer hun.

Samtidig påvirkede en svær graviditet væksttempoet.

"Jeg lancerede i september 2021, og i december blev jeg gravid. Det var en udfordrende graviditet, som naturligt satte nogle begrænsninger for væksten. Jeg synes, det er vigtigt at nuancere billedet af kvindelig iværksætteri. Barsel og vækst behøver ikke at udelukke hinanden, men tempoet kan se forskelligt ud. For mig har det været afgørende at kunne udvikle min virksomhed – samtidig med at jeg har været et helt menneske undervejs," siger Michelle Wadskjær.

En lovende fremtid

Med investeringen ser Michelle Wadskjær frem til at udvikle A Working Theory yderligere.

”Jeg er begejstret over at have Louise med på rejsen. Hendes erfaring og forståelse for både mit produkt og min mission giver mig troen på, at vi sammen kan løfte A Working Theory til nye højder. Vi vil fortsætte med at gøre det nemt for kvinder at finde tidløse og klassiske skjorter og bluser, de kan bruge sæson efter sæson. Derudover ser vi frem til at udvide vores kollektion med sommerskjorter og flere tidløse farveoptioner,” siger Michelle.