Billige platforme som Temu udfordrer genbrug – ny undersøgelse viser hvordan det har påvirket brugtmarkedet

Undersøgelsen viser, at genbrug stadig står stærkt trods de billige nye platforme - 63% af forbrugerne siger, at de aldrig ville erstatte genbrug med varer fra Temu og hele 52% overvejer altid genbrug som alternativ, før de køber nyt på fx Temu. Ifølge undersøgelsen vælger kun en lille andel af forbrugerne konsekvent Temu over genbrug. Kun 4.6% foretrækker at købe på Temu, hvis prisen matcher en brugt vare, og 3.1% siger, at de nu tjekker Temu, før de søger brugt.

"Det er tydeligt, at selvom Temu og lignende platforme er blevet meget populære, er danskerne stadig stærkt knyttet til genbrug. Mange har en bevidsthed om bæredygtighed og kvalitet, der ikke nødvendigvis kan erstattes af nye billige varer," siger Rune Rasmussen, CEO i Orderly. 

Hvad lokker forbrugerne til Temu?

Selvom langt de fleste genbrugskøbere stadig holder sig til genbrug, viser undersøgelsen nogle af de største grunde til at købe nyt på fx Temu frem for brugtmarkedet:

• Pris (18%) – ”Prisen er lavere selvom varerne er nye”
• Større udbud af varer (14%) – ”De (Temu) har et større udbud af varer”
• Nem returret (10%) – ”Jeg har returret”

Derudover ender over 40% med ofte at købe nyt, fordi de ikke finder et brugt alternativ. I 66% af tilfældene skyldes det, at køber ikke kan finde det de leder efter brugt eller de er i tvivl om varens stand/kvalitet (30%).

"Genbrug er et langt mere miljøbevidst valg end fx Temu, men genbrugsmarkedet kunne helt sikkert lære noget af Temu og lignende platforme, især når det gælder udbud, brugeroplevelse og sikkerhed i handlen. Så vi kan kun opfordre folk til at sælge så meget som overhovedet muligt, så langt flere købere finder det de leder efter. Også i den billigere ende af varerne." siger Rune Rasmussen, CEO i Orderly. 

Brugt - når kvaliteten er vigtig

Et af de vigtigste fund i undersøgelsen er, at danskerne særligt vælger genbrug, når kvaliteten har betydning for et produkt. Over 69% siger, at de ville søge en brugt kvalitetsvare frem for en ny fra Temu, hvis kvaliteten er vigtig. Undersøgelsen viser også, at mange forbrugere allerede har et øje på gensalgsværdien, når de køber nyt. 56% har tidligere investeret i varer med tanke på at kunne sælge dem igen senere, og især boligindretning (39%), tøj (38%) og møbler (37%) er populære kategorier for kvalitetsbevidste købere.

44% tænker dog slet ikke over gensalgsværdien, når de køber nyt, hvilket indikerer et uudnyttet potentiale for at gøre holdbare køb mere attraktive.

"Produkter i god kvalitet er ofte billigere i længden, hvis gensalget regnes med. Især hvis varerne er købt brugt i første omgang. De billige nye varer kan hurtigt vise sig både at være dårligere og dyrere end brugte kvalitetsvarer. Vi skal væk fra ideen om, at genbrug er et kompromis, og i stedet fremhæve det som et kvalitetsvalg," fortsætter Rune Rasmussen, CEO i Orderly.