Dansk guld for tredje gang

AIM Creates årlige brandanalyse omfatter 62 mærkevarer, der er til salg på det danske marked. Mange af mærkerne er verdenskendte store internationale brands, der dog må lade sig passere af danske KiMs. 

"Hver dag er der danske forbrugere, der vælger KiMs til. De køber vores produkter, de engagerer sig i vores kampagner, og de følger tæt med på sidelinjen. Fællesskabet omkring KiMs brandet er helt unikt, og det mærker vi, i alt vi gør. Det fortjener en særlig opmærksomhed, og jeg er overbevist om, at det sammen med alle de andre klare parametre som; kvalitet, unik smag og nyskabelse er med til, at vi igen tager førstepladsen” siger Ann Sophie Berg, Head of Consumer Marketing, Snacks i Orkla Danmark, der bl.a. producerer KiMs. 

Det er særligt KiMs' evne til at skabe trafik til butikkerne og det at være nyskabende, der fremhæves. 'Chips Battle' og den nye kommunikationsplatform 'K for…' er eksempler på, hvordan brandet formår at kombinere humor og involvering i deres markedsføring, hvilket har styrket relationen til både forbrugere og detailhandlen. 

I 2025 fejrer KiMs sit 60-års jubilæum, og lige nu er butikkerne klædt i guld som en del af KiMs jubilæumskampagne. Kampagnen er en hyldest til brandets historie og sender samtidig en nostalgisk hilsen til figuren Jørgen fra KiMs' reklameunivers. Jubilæet fejres med guldbelagte poser af klassiske KiMs-produkter, og der er mulighed for at vinde en særlig eksklusiv pose med en chip lavet af 14 karat guld. 

KiMs' historie startede i 1965 som en del af Odense Marcipan, og siden 1972 har fabrikken været placeret i Søndersø på Fyn. I dag producerer KiMs over 17.000 tons snacks om året, hvoraf en del eksporteres. 

2025-udgaven markerer den 9. runde af AIM Creates Brand Focus, der kortlægger det relative styrkeforhold mellem mærkerne. Brands er vurderet på tværs af kategorier for at give en retfærdig sammenligning, og hvor det er relevant, er enkelte mærker vurderet inden for specifikke kategorier. Det sikrer, at alle respondenter har samme grundlag for at give deres bedømmelse.