Analyse af de mest og mindst anerkendte virksomheder i Norden – Temu og Shein i bunden

19.2.2025 06:00:00 CET | Reputation and Trust Analytics | Pressemeddelelse

Del

Temu og Shein er blandt de mindst anerkendte virksomheder i alle nordiske lande, viser Reputation&Trust-undersøgelsen, der er gennemført i Sverige, Norge, Finland og Danmark. IKEA er en evig favorit blandt nordiske forbrugere.

Temu og Shein er blandt de mindst velrenommerede virksomheder i alle nordiske lande. Reputation and Trust Analytics

Listen over virksomheder med godt omdømme forenes af verdens største møbelforhandler IKEA, som er på listen over anerkendte virksomheder i alle lande undtagen Finland – selvom virksomheden senest optrådte på Finlands mest anerkendte virksomhedsliste i 2023.

De 10 mest velrenommerede virksomheder i Norden. Reputation&Trust-undersøgelse fordelt på lande. De mest velrenommerede virksomheder i hvert land er blevet analyseret lokalt. De undersøgte virksomheder har fået en omdømmescore beregnet som et gennemsnit af otte kritiske omdømmeområder på en skala fra 1-5. Danmarks liste over de mest velrenommerede virksomheder omfatter 11 virksomheder, eftersom 10. pladsen er delt.

"I toppen af omdømmerangeringen finder vi traditionelle virksomheder, en form for nationalskatte, som LEGO i Danmark, IKEA i Sverige og KONE i Finland. Nordiske alkoholmonopoler som Systembolaget, Vinmonopolet og Alko nyder også borgernes tillid ifølge vores undersøgelse," udtaler Riku Ruokolahti, der er udviklingsdirektør hos Reputation and Trust Analytics'.

Temu og Shein i bunden i alle nordiske lande

E-handelsplatformene Shein og Temu ligger i bunden af listen over virksomheder, der opererer i de nordiske lande. Begge kinesiskejede virksomheder blev vurderet meget lavt med hensyn til omdømme.

De 10 virksomheder med dårligst omdømme i den nordiske Reputation&Trust-undersøgelse, fordelt på lande. Virksomhederne med dårligst omdømme i hvert land er blevet analyseret lokalt i hvert land. De undersøgte virksomheder har fået en omdømmescore, som beregnes som et gennemsnit af otte kritiske omdømmeområder. Danmarks liste over virksomheder med dårligt omdømme omfatter 11 virksomheder, fordi 20. pladsen er delt.

"Temu og Shein ligger også i bunden af listen i Tysklands Reputation&Trust-undersøgelse. Antallet af e-handelsleverancer fra lande uden for EU er vokset voldsomt på kort tid. Temu er stormet ind på de nordiske markeder og er en ny aktør på listen i alle undersøgte lande. Der er ingen garantier for etik, ansvar, sikkerhed og kvalitet på produkter, der er tilgængelige fra ultrabillige netbutikker. Lokale forhandlere, der følger lokale regler, er forståeligt nok forvirrede over situationen," siger Ruokolahti.

Importen af billige e-handelsprodukter til EU-området er accelereret dramatisk i de seneste år, og i 2024 ankom pakker til EU-zonen med en gennemsnitlig rate på 12 millioner pr. dag. EU-Kommissionen reagerer og strammer toldkontrollen af billige leverancer fra lande uden for EU.

Sådan gennemførte vi undersøgelsen

Formålet med Reputation&Trust-undersøgelserne var at analysere omdømmet for virksomheder, der opererer i de nordiske lande, blandt indbyggerne i disse lande. Dataindsamlingen for undersøgelserne blev gennemført gennem et elektronisk spørgeskema 1.-29. juli 2024 i Norge og Danmark og fra 1. juli til 5. august 2024 i Sverige og 3. juni til 8. juli 2024 i Finland.

Organisationerne blev evalueret ved hjælp af Reputation and Trust Analytics' Reputation&Trust-analysemodel, hvor organisationens omdømmescore sammensættes som et gennemsnit af otte forskellige dimensioner. Disse områder er virksomhedsledelse, finansielle resultater, lederskab, innovation, dialog, produkter og tjenester, arbejdsplads og ansvarlighed. Undersøgelsen brugte en fem-points evalueringsskala (1-5).