De danske toplederes tro på vækst er tilbage på niveauet før krigen i Ukraine

PwC’s CEO Survey 2025 viser, at 72 % af danske CEO'er tror på vækst i verdensøkonomien i de kommende 12 måneder, hvilket er en markant stigning fra 31 % i 2024 og 8 % i 2023. De danske topledere udviser en større optimisme end deres globale kolleger, selvom der på globalt plan også er en stigende tro på vækst sammenlignet med tidligere. Her svarer 58 %, at de forventer vækst i verdensøkonomien i det kommende år, hvilket er en stigning fra 38 % i 2024 og 18 % i 2023.

"Den øgede optimisme blandt de danske topledere afspejler erhvervslivets evne til at navigere i udfordrende tider. Samtidig er det positivt at se en global optimisme, som er tegn på, at virksomheder verden over tilpasser sig de aktuelle vilkår og investerer i fremtiden, på trods af de usikkerheder vi står overfor med bl.a. fortsat betydelig geopolitisk uro og makroøkonomisk volatilitet,” udtaler Lars Baungaard, Senior Partner og adm. direktør i PwC.

PwC’s CEO Survey 2025 viser samme opadgående tendens i topledernes syn på væksten i  økonomien i Danmark. Således svarer 67 % af de danske topledere (mod 35 % sidste år), at de forventer vækst i Danmarks nationaløkonomi de kommende 12 måneder. Kun 13 % forventer et fald i vækst i den nationale økonomi.

“De danske topledere forventer vækst i dansk økonomi, hvilket flugter med Nationalbankens skøn om vækst i BNP på 2,3 pct. i 2025. Det afspejler især en forventning om fortsat høj eksportvækst, og at danskerne har genvundet købekraften,” forklarer Lars Baungaard. 

Nye tariffer og handelsbarrierer kan hindre vækst for de danske topledere i 2025
Andelen af danske topledere, der forventer vækst i egen virksomhed i år, er også steget, dog knap så meget som andelen, der tror på vækst i verdensøkonomien og dansk økonomi. 51 % af danske CEO’er tror i høj grad eller i meget høj grad på vækst i egen virksomhed i de kommende 12 måneder (37 % sidste år). 60 % forventer vækst de næste 3 år (49 % sidste år).

“Selvom topledere har tillid til, at verdensøkonomien som helhed vil vokse, kan der stadig være usikkerhed forbundet med specifikke industrier, geografier og geopolitiske forhold, der direkte kan påvirke deres virksomhed. Handelsbarrierer, lav forbrugertillid, inflation eller valutavolatilitet rundt om i verden kan være med til at dæmpe forventningerne, der dog er langt mere positive, end vi så det i 2024,” fortæller Lars Baungaard og fortsætter:

"Mens USA står over for potentielt at indføre nye tariffer og handelsbarrierer, der skaber usikkerhed for virksomheder, kæmper Kina med manglende vækst og historisk lav forbrugertillid. Samtidig står Europa over for udfordringer med tab af konkurrenceevne i forhold til andre regioner. Denne tredobbelte udfordring fra verdens største økonomier forværrer samlet set det globale erhvervsklima og skaber et komplekst miljø, hvor virksomheder skal være forberedte på både geopolitiske, økonomiske og strukturelle udsving." 

Kina ikke længere i top 3 over interessante investeringsmarkeder
Ifølge CEO Survey 2025 er vigtigste investeringsmarkeder for danske virksomheder USA (det svarer 36 %), Tyskland (22 %) og Sverige (18 %). Blandt de globale topledere er det USA, som er det vigtigste investeringsmarked (54 %), dernæst UK (14 %) og Tyskland (12 %).

"Det er interessant at se, at blandt både danske virksomheder og globale topledere er USA det mest attraktive investeringsmarked, mens Kina ikke engang er i top 3. Det kinesiske marked har ellers i mange år været en vigtig vækstmotor, men foruden manglende vækst og lav forbrugertillid, påvirker Kinas ambition om at styrke sin egenproduktion og potentiel yderligere geopolitisk uro de udenlandske virksomheders succes og tilstedeværelse i Kina negativt," forklarer Lars Baungaard.

Cyberrisici øverst på listen over trusler
Øverst på listen over trusler placerer de danske topledere cyberrisici. Det er knap hver tredje danske topleder (30 %), der peger på cybertruslen som den største trussel. Dernæst peger de på geopolitisk konflikt (25 %), mens begrænset adgang til arbejdskraft med de rette kompetencer ligger på en tredjeplads over trusler for de danske topledere (24 %).

“Når cyberrisici topper listen over trusler i år, er det en afspejling af den globale usikkerhed, hvor konflikter og krige ikke blot har politiske og menneskelige konsekvenser, men også rammer vores digitale infrastruktur. Samtidig ser vi en tæt kobling til den geopolitiske ustabilitet, som nu placerer sig på en andenplads. Dette er givet også forstærket af flere landes - inkl. Danmark - anbefaling om at deres borgere skal være forberedt på krisesituationer. 

At adgang til kvalificeret arbejdskraft, som noget nyt indtager tredjepladsen, understreger, hvordan virksomheder står over for flere komplekse udfordringer, der både spænder fra det digitale til de menneskelige kompetencer, men jo også, at de forventer vækst, hvilket alt andet lige ofte indebærer behov for en øget medarbejderstab," slutter Lars Baungaard.

Om CEO Survey 2025
I PwC’s 28. CEO Survey blev der gennemført interview med 4.701 CEO’er fra 109 lande i perioden den 1. oktober - 8. november 2024. 67 danske CEO’er fra nogle af Danmarks største virksomheder har deltaget i undersøgelsen. PwC’s CEO Survey er verdens førende toplederundersøgelse.