Danskernes forbrug stiger: Biograf- og streamingmarked fortsætter med at vokse i Danmark
Danskerne fortsætter i høj grad med at benytte biograferne og de digitale streamingtjenester. Mens streamingmarkedet estimeres til en årlig vækst på 4 % frem mod 2028, forventes biograferne en årlig vækst på 4,8 %. Det viser PwC’s analyse af den danske streaming- og biografbranche.
Der er ikke noget, der tyder på, at danskerne kommer til at gå mindre i biografen i de kommende år, eller at danskernes forbrug af streamingtjenester påvirker biograferne negativt. De danske biografer står nemlig til en vækst på hele 8 % i 2025 og en årlig vækstrate på 4,8 % mod 2028, viser PwC's Global Entertainment & Media Outlook 2024–2028.
"Senest melder biograferne, at de er kommet relativt godt igennem sommeren, særligt taget den hårde konkurrence med EM, Tour de France og OL i betragtning,” forklarer Leif Ulbæk Jensen, partner i PwC og ekspert i medie- og underholdningsindustrien, og fortsætter:
“Udover et attraktivt filmudbud med både interessante nationale og internationale produktioner, har biografernes evne til at vise eksklusive premierer også styrket deres position på markedet. Derudover nyder både danskerne og biograferne godt af nye medlemskaber og rabatordninger, som gør det mere attraktivt og økonomisk overkommeligt at gå i biografen regelmæssigt.”
PwC’s Global Entertainment & Media Outlook estimerer, at de danske biografer vil ramme en samlet omsætning fra salg af billetter og reklameindtægter på henholdsvis 161 mio. USD i 2024, 174 mio. USD i 2025 og 195 mio. USD i 2028.
Streamingtjenesterne skruer op for reklamerne
Det danske streamingmarked forventes at opleve en stabil, årlig gennemsnitlig vækst på 4 % frem mod 2028. Væksten er især båret af øgede reklameindtægter, der estimeres at vokse med hele 14 % i 2025, og som vokser med en gennemsnitlig årlig vækst på hele 11,6 %.
“Konkurrencen om de danske streamingforbrugere er hård, og når markedet samtidig er relativt mættet, og og der til stadighed lanceres nye aktører, skal streamingtjenesterne tænke i andre baner for at sikre vækst. Vi ser flere og flere aktører, der indfører reklamer, både som en del af et abonnement, men også som en fast del af det at starte en serie eller film,” forklarer Leif Ulbæk Jensen og afslutter:
“Som forbruger kan man i nogle tilfælde betale sig fra reklamerne ved at vælge et dyrere abonnement, og i andre tilfælde er reklamerne en fast og uomgåelig del af streamingtjenesten. Som det ser ud nu, må man som forbruger blot vende sig til dem, fordi reklamerne kommer ikke til at forsvinde.”
Ifølge PwC’s Global Entertainment & Media Outlook estimeres det danske streamingmarkedet at ramme en omsætning på 1.185 mia. USD i 2024, 1.236 mia. USD i 2025 og 1.386 mia. USD i 2028.
Om Global Entertainment & Media Outlook
PwC’s 25. årlige udgave af Global Entertainment & Media Outlook er en omfattende global analyse af privatforbrug og reklameudgifter. Den bygger på femårige historiske data og femårsprognoser samt kommentarer fra flere end 11 industrisegmenter i 53 lande og områder.
Nøgleord
Om PwC
I PwC arbejder vi for at styrke tilliden i samfundet og være med til at løse væsentlige problemstillinger. Det gør vi med udgangspunkt i vores viden inden for revision, skat og rådgivning. Vores kunder kommer fra alle dele af erhvervslivet og den offentlige sektor, og vi er ca. 2.800 medarbejdere og partnere, som brænder for at gøre en positiv forskel for kunder og kolleger. Globalt er vi 328.000 PwC'ere i 152 lande, og i Danmark er vi markedsledende. Mød os over hele landet. Vi er der, hvor du er.
Succes skaber vi sammen …
Følg pressemeddelelser fra PwC
Skriv dig op her, og modtag pressemeddelelser på e-mail. Indtast din e-mail, klik på abonner, og følg instruktionerne i den udsendte e-mail.
Flere pressemeddelelser fra PwC
Nye afgørelser præciserer reglerne for håndværker- og servicefradraget15.9.2025 08:30:39 CEST | Pressemeddelelse
Skatterådet har i en række nye afgørelser afgjort, om der kunne opnås håndværker- og servicefradrag eller ingen af delene. Det understreger, hvor vigtigt det er at være helt sikker på, hvilke ydelser der faktisk giver ret til fradragene.
Lejer du din bolig ud? Disse skatteregler bør du kende11.9.2025 09:26:30 CEST | Pressemeddelelse
Højsæsonen for boligudlejning lakker mod enden, og det er for mange tid til at indberette til skat. Men langt fra alle danskere kender skattereglerne på området. Få styr på dem én gang for alle med hjælp fra PwC’s skatteekspert.
Privatøkonomi på skoleskemaet: Aarhus-elever lærer at mestre hverdagsøkonomi3.9.2025 06:00:00 CEST | Pressemeddelelse
PwC og Skoleglæde.nu vender nu tilbage til Aarhus med undervisningsforløbet Ung privatøkonomi, der klæder elever på til at tage ansvar for deres økonomi. Projektet blev første gang introduceret i 2019, og nu er turen igen kommet til Aarhus, hvor elever fra 8. klasse på Strandskolen, Skåde Skole og Frederiksbjerg Skole skal arbejde med praktiske opgaver, der kobler matematik og økonomiforståelse til deres egen hverdag.
Pulsmåling: Virksomheder holder fast i bæredygtighed trods politisk udskydelse2.9.2025 10:10:53 CEST | Pressemeddelelse
På trods af den politiske udskydelse af CSRD fortsætter det strategiske arbejde med bæredygtighed. Tre ud af fire virksomheder, der er omfattet af CSRD (bølge 1), arbejder med bæredygtighed som en integreret del af deres forretning, og 58 % mener, at bæredygtighedsagendaen vil påvirke dele af virksomhedens forretning. Det viser en pulsmåling fra PwC.
Nye skattesatser i 2026: Skattelettelser på vej til mange danskere29.8.2025 11:21:36 CEST | Pressemeddelelse
Nu er skattesatserne i 2026 blevet offentliggjort. Mange danskere kan se frem til betydelige skattelettelser efter årsskiftet, men særligt én gruppe danskere får glæde af det.
I vores nyhedsrum kan du læse alle vores pressemeddelelser, tilgå materiale i form af billeder og dokumenter samt finde vores kontaktoplysninger.
Besøg vores nyhedsrum