En fjerdedel af Informations læsere er under 30 år – nu skal endnu flere unge opdage modstandsavisen

Dagbladet Information har succes hos de unge, som nu udgør en fjerdedel af avisens læsere. Samlet har Information set en fremgang på 30 pct. blandt 20-29-årige over de senere år. Samtidig er den digitale andel af avisens oplag støt stigende og udgør nu 63 pct. Ifølge administrerende direktør Stine Carsten Kendal skyldes det ikke mindst, at de unge kan se deres værdier afspejlet i avisen:

”Vi møder en generation af unge, der er aktivistiske, handlekraftige og videbegærlige. Dagbladet Information har sine rødder i modstandsbevægelsen og har alle dage talt magten midt imod. Vi var talerør for kvindebevægelsen og har skrevet om klimakampen i over 40 år. Det ræsonnerer hos de unge, som forventer af de publicistiske medier, at de stiller sig på den rigtige side af historien,” siger hun.

Netop historien er i centrum for den kampagne, som Information lancerer i disse dage under overskriften Modstand siden 1943. Om det siger Stine Carsten Kendal:

”Vi er stolte af vores historie og af, at vi her mere end 80 år siden det første illegale flyveblad stadig har fat i de unge aktivister – om de så kæmper for klimaet, ligestilling eller menneskerettigheder. Vi vil gerne vise dem, at de har et hjem hos os.”

Nye tilbud til den digitale generation

I forlængelse af kampagnen lancerer Information et nyt abonnementstilbud til dem, som ønsker sig digital adgang uden helt at slippe printavisen. Fra 1. oktober 2024 vil det desuden være muligt at abonnere på det digitale Information samt lørdagsavisen med det populære tillæg Moderne tider, og fra 2024 får unge under 30 desuden halv pris på avisen uanset abonnementsform. Samtidig begynder arbejdet på at forbedre abonnementsapp til de mange digitale brugere, der også er glade for avisens oplæste artikler. Målet er at sikre fleksibilitet:

”Vi ser meget høj tilfredshed med printavisen på tværs af aldersgrupper, men samtidig ved vi, at det digitale mediebrug vil stige i de kommende år. Vores ambition er at sikre, at vi altid har et abonnementstilbud på hylderne, som svarer til vores læseres behov, og som kan følge med, når de behov ændrer sig. Det gælder både dem, som kan lide at bladre igennem printavisen lørdag formiddag, dem, som lytter til artikler i metroen, og dem, som bare vil have et overblik over dagens vigtigste historier,” fortæller Stine Carsten Kendal.

Det nye abonnement, Digital + lørdag, kommer til at koste 289 kr. om måneden og 144,50 kr. for unge under 30.