Spies’ nye vinterkampagne vil vise ferieeffekten af "det lille ekstra"

Det er ikke vejret, men samværet der scorer allerhøjest på feriebarometeret

Overraskende nok, er det ikke det af sole og bade, der får os til at længes mest mod ferien – i hvert fald ikke som det allervigtigste. Det er til gengæld at tilbringe tid med ens kære og slappe af. Det svarer 55 procent af de adspurgte, mens 41 procent vægter det at sole og bade højest. Vi vil med andre ord gerne slappe af og nyde hinanden – og også forkæles med ’det lille ekstra’ for at nå den helt rigtige ferieeffekt.

Vi gør mere, så du kan …

Kampagnen skal gennem en række film og andre formater vise, hvor afslappede deres gæster kan blive – netop fordi Spies sørger for alt og dermed fjerner hver en lille sten på vejen til den totale afslapning og nydelse. Udgangspunktet for konceptet er gæsternes oplevelse. Spies har valgt at dramatisere to af de mest basale følelser, der forstærkes på en rigtig god ferie, afslapning og kærlighed. De kalder det ”Spies-effekten”. Kommunikationschef, Sofie Folden Lund, siger:

”Spies’ vinterkampagne handler om den effekt, som en god ferie har på mennesker – lige fra total afslapning til  at have tid med sine nærmeste og at opleve nye ting. Vi vil gerne overdrive disse effekter og følelser på en lidt sjov måde igennem vores formater. Dermed kan vi fremhæve, at det er med Spies, du får den allerbedste ferieeffekt, netop fordi vi går den ekstra mil for at give vores gæster de bedste uger på året og tilføre det ’lille ekstra’.”

 

Frieri i 10.000 meters højde: Kampagne skal videreudvikles med input fra medarbejdere

Som et ekstra greb for at få alle de stærke eksempler frem på det ”lille ekstra” som Spies gør for deres gæster, har Spies også iværksat en intern kampagne. Her opfordres  medarbejderne  til at dele konkrete eksempler på, hvornår de har været med til at skabe det ’lille ekstra’ eller helt specielle momenter for gæsterne. Ét af de eksempler, der blev sendt ind som det første, var fra en flyvning hen over sommeren, hvor en gæst ønskede at fri til sin kæreste på et fly på vej til Mallorca. Og her gik medarbejderne i gang med at arrangere surprise, bobler og lykønskninger til parret i 10.000 meters højde. En episode der desuden endte  i TV- og avismedier.

Men det er ikke kun disse helt specielle ’ekstra ting’, som Spies leder efter – det er alle de små, men for gæsterne afgørende ting. Sofie Folden Lund siger: -

”Vi ved, at folk vægter ekstra meget at få "det lille ekstra" i deres ferie, og det er noget, som Spies altid bestræber sig på at levere, så vores gæster får de allerbedste uger på året. Det kan være alt fra vores service og tilgængelighed, vores smidige og fleksible rejseløsninger, værdsatte hotelkoncepter til alt, hvad vi gør for altid at sætte kunden og gæstens oplevelse i fokus. I kampagnen kalder vi det "vi gør mere", så vores gæster kan gøre og opleve mere eller mindre alt efter, hvad de leder efter for at få den allerbedste ferieeffekt.

 

Om kampagnen

Spies’ vinterkampagne løber frem til november på tværs af alle kommercielle kanaler, især Viaplay og TV 2. De to hero-reklamefilm vil nå knap 1,3 mio. danskere på tv. Den traditionelle tv-kampagne suppleres af streaming på blandt andet TV Play. Her er rækkevidden cirka 320.000 danskere i perioden. Derudover findes der kampagneformater i alle digitale kanaler, som YouTube, SoMe og digitale banners, ligesom Spies vil aktivere nyhedsbreve.

Med vinterkampagnen benytter Spies også lejligheden til at lancere en ny lydidentitet udviklet i samarbejde med Bold Scandinavia. Reklamerne har fået specialskrevne melodier, som er tilpasset stemningen i hver enkelt film, og er baseret på Spies’ nye lydlogo.

Kampagneteamet består af:

Spies’ Inhouse afdeling i moderkoncernen, Nordic Leisure Travel Group.

Maria Byskov, Brand Manager.

Morten Willesen, Head of Media, Digital & CRM. 

Fränze Svarre-Lindner, Digital Marketing Manager.

Christian Nielsen, Copywriter.

Mathias Eskelund, SoMe Manager.

Nordisk reklamebureau Åkestam Holst – sammen med &Co.

Von film.