Ny rapport slår fast: VM i ridesport i Herning havde markant effekt 

UDSENDT PÅ VEGNE AF VM-SELSKABET, HERNING 2022

6. -14 august 2022 var Herning for første gang nogensinde vært for VM i ridesport. Disciplinerne var dressur, springning, paradressur og voltigering. VM i ridesport havde en stor og kompleks afvikling, hvor alle hestekræfter blev sat ind. De danske atleter skrev sig samtidigt ind i historiebøgerne, idet Danmark, helt sensationelt, blev den mest vindende nation foran Holland, Frankrig, Storbritannien og Tyskland. Nu er den samlede nationale evaluering klar og sætter tal på nogle af effekterne af VM i ridesport 202 .  

”Da vi var færdige med afviklingen af VM i ridesport, var vi - for at være ærlige – helt færdige. Men her et halvt år senere står vi med en evaluering, som på alle måder dokumenterer, at det var det hele værd. VM skabte en turismeomsætning på 264 mio. kroner og satte nye standarder for bæredygtig afvikling. Ja, og så var der lige de fem fantastiske guldmedaljer til Danmark,” siger Jens Trabjerg, som sammen med Casper Cassøe stod bag VM-selskabet, som arrangerede VM i ridesport 2022.   

Turister lagde 264 mio. kroner i lokalområdet under VM i ridesport

Det er VM-selskabet, som har stået for en national evaluering af effekterne ved det store event. Evalueringen er udarbejdet ud fra data og analyser fra VisitDenmark og markedsanalysefirmaet Wilke samt data, som det internationale rideforbund, FEI, har fået lavet af uafhængige leverandører. FEI har også noteret sig de mange, positive tal i evalueringen:

“Evalueringen af FEI World Championships 2022 i Herning beviser, at et verdensmesterskab med flere discipliner kan afholdes på en omkostningseffektiv og bæredygtig måde," sagde FEI-præsident Ingmar De Vos.

”Arrangørerne  i Herning fik med succes bæredygtighed ind i alle aspekter af deres planlægning og afvikling af VM  og arbejdede flittigt med optimering af energieffektivitet, affaldsreduktion og andre bæredygtige  tiltag. Dette har efterladt en varig arv ikke bare for vores sport, men også for lokalsamfundet, og viste, at forandring kan finde sted, når der er kollektiv vilje, engagement og kreativitet,” slutter Ingmar de Vos.  

FEI lægger stor vægt på den betydning, som bæredygtighed har haft. Arrangørerne bag VM meldte hurtigt ud, at bæredygtighed var en af deres vigtigste kerneværdier, og det blev også gennemført i afviklingen på mange områder.

Organisationen valgte eksempelvis at kompensere hele 2.273 tons CO2 på baggrund af detaljerede udregninger, ligesom et andet initiativ har resulteret i udstykningen af VM-Skoven i Herning Kommune. Med 60.000 træer skal skovområdet bidrage til at binde CO2, sikre gode vilkår for biodiversiteten samt skabe et rekreativt eftermæle for lokalområdet.  

Partnerne bag VM’et har som det internationale forbund også læst evalueringen. Dansk Ride Forbund, Herning Kommune og Sport Event Denmark ser alle vigtige pointer og værdifulde data i evalueringen.  

Evalueringen sætter bl.a. fokus på tilskuermåling og turismeøkonomi. Her viser VisitDenmarks tal, at turismeforbruget ved VM var 264 mio. kroner, hvoraf udenlandske turister tegnede sig for hele 55% - hvilket ifølge beregningerne svarer til 144 mio. kroner.  

“Jeg noterer mig med stor glæde, at de mange tilskuere ved VM i ridesport havde en fantastisk oplevelse. Ifølge tallene svarede 96%, at de havde en god eller rigtig god oplevelse. Og når de besøger vores kommune, så bruger de også penge på mad, logi og billetter. Evalueringen af VM i Ridesport viser endnu en gang, at events skaber både omsætning og jobs i Herning Kommune, og det er vi stolte af,” siger Dorte West, borgmester i Herning.  

Mange millioner så med derhjemme fra

Evalueringen rummer desuden en analyse, som sætter fokus på medieomtalen af VM. Denne analyse viser også flotte resultater. VM blev dækket i 96 lande med 346 timers tv-dækning. Udover TV-dækningen var der også dækning af skrevne medier og stilfotografer. Desuden var der en imponerende opmærksomhed på VM-selskabets egne sociale medier. Her var der således 226,2 mio. visninger, 115,8 mio. videovisninger og hele 4,4 mio. engagements.  

“Evalueringsrapporten fra VM i ridesport er et imponerende stykke arbejde med relevante og lærerige data, som vi kan tage med i vores arbejde med andre store, internationale events i Danmark. Eksempelvis er der medietal fra både VM-selskabet og FEI, der tydeligt viser, at vi med VM har nået langt flere ridesportsinteresserede end de 167.000 besøgende i Herning,” siger Lars Lundov, direktør i Sport Event Denmark.  

Og ridesporten leverede med 10 medaljer, hvoraf fem var af guld!  

“Vi havde et historisk VM, og den afsluttende evaluering er ligeledes historisk. Evalueringen er guld værd for os. Med den kan vi se sort på hvidt, hvor mange der heppede på os på hjemmebane, og hvor mange der så ridesport på tv og via andre kanaler. Sportsligt leverede dansk ridesport det bedste resultat nogensinde – og at det foregik på hjemmebane, gjorde blot succesen endnu større. En medvirkende faktor til den succesfulde afvikling af VM, var de mange frivillige og vores sponsorer. Uden dem havde det ikke været muligt,” siger Ulf Helgstrand, formand, Dansk Ride Forbund.  

Link til rapport: https://www.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2023/03/2022-herning-fei-world-championships-impact.pdf

For uddybende kommentarer til effektanalysen, kontakt:

Jens Trabjerg, VM-selskabet, Herning 2022:  jt@herning2022.com // + 45 40254986