TUI tager næste skridt i varemærkerejsen

Konceptet “FOR YOU”, udviklet af den nordiske marketingafdeling sammen med reklamebureauet, Forsman & Bodenfors, bidrog til at putte TUI-brandet på det nordiske kort. Det støttede også TUIs strategi på en så succesfuld måde, at det blev påbudt at skabe kommunikation for alle europæiske markeder. Nu tager virksomheden det næste skridt i varemærkerejsen med nyt materiale og et helt nyt lyd-ID.

”Med den nye kampagne ville vi gerne skære kommunikationen ned til menneskelige fællesnævnere, nemlig kærlighed, fællesskab og familie. Samtidig ville vi udbrede forståelsen af TUI fra sol og badning til oplevelser og minder. Det er noget, som dagens rejsende efterspørger og som er i linje med vores strategi,” siger Lisa Rönnberg, kreativ chef hos TUI.

Svensk popidol skal sælge rejser i Europa

TUIs reklamer spillede oprindeligt popsangen, ”Let the sunshine”. Den er nu udskiftet med et helt nyt lyd-ID, skabt af den svenske producer og artist, Oskar Linnros. Lyd-ID’et er udviklet med det moderne medielandskab i tankerne, og kan derfor bruges på fysiske lokationer som hoteller og fly, såvel som i forskellige formater til reklamer, radio og digital.

”TUI er et så stort og etableret brand, at vi følte, det var klart til et lyd-ID. Vi indså også, at de nye lyde skulle være uden sang til fordel for historierne og beskederne. Vi arbejder ikke med modeller og vi følger ikke noget manuskript. Menneskerne i vores film er vores gæster og kolleger. Familien, vennerne og bedstemor, som oplever nye steder med sit barnebarn. Ved at gøre det på denne måde, håber vi at skabe en fornemmelse af autenticitet hos modtageren. Uanset hvem du er og hvilket land, du kommer fra,” siger Lisa Rönnberg, kreativ chef hos TUI.

For at se dette indhold fra www.youtube.com, så skal du give din accept på toppen af denne side.

For at se dette indhold fra www.youtube.com, så skal du give din accept på toppen af denne side.