Markedsføringsloven kan give problemer for influencers

Manglende kendskab til markedsføringsloven

Der er en faldgrube inden for influencer marketing.

At bruge en person som ofte er forholdsvis uvidende om markedsføringsloven til at annoncere for et produkt kan skabe visse problemer når loven (ofte ubevidst) ikke overholdes. Dette kan skabe usikkerhed for forbrugeren og i værste fald ende med en dyr stævning til både virksomheden og influenceren, som senere hen kan munde ud i en retssag.

Skjult reklame

Det er som oftest loven om skjult reklame, der bliver overtrådt når man snakker influencer marketing. Det vil sige når den pågældende influencer ikke viser tydeligt at der er tale om annoncering for et produkt. Når man viser et produkt, skal det mærkes tydelig med reklame.

Det er reklame når det er et produkt som er modtaget af en virksomhed, hvis man laver en anmelde af et produkt, som er betalt af en virksomhed, eller at man får rabat på et produkt fra en virksomhed.   

En dum straf

Det er aldrig rart at modtage en stævning. Det er der mulighed for at læse om her, som viser hvad der kan ske ved brud på en kontrakt. Ligeså er det uheldige lærepenge når det er markedsføringsloven, der er brudt når man laver skjult reklame, om det er bevidst eller ubevidst. Det kan være en kostelig affære for virksomhed og influencer når markedsføringsloven brydes, og derfor bør det naturligvis undgås. 

3 råd til at undgå lovovertrædelser af markedsføringsloven:

• Skab en klar kommunikation mellem virksomhed og influencer. Det er altid en god ide som virksomhed at vedlægge et skriv om at det er en gave der gives, som skal markedsføres som reklame. Det giver en klar kommunikation om hvad dr forventes for begge parter
  
  
• Kontrakter er en god ide at lave mellem influencer og den virksomhed som ønsker en annonce. Dette klargør for influenceren hvad der forventes, og som virksomhed kan man undgå at blive stillet til ansvar hvis markedsføringsloven alligevel skulle blive brudt.
  
  
• Husk at ved markedsføring til børn under 18 år er der skærpede regler.