Salget af julevarer eksploderer – vi søger tryghed i en usikker tid

Trods udsigten til en atypisk jul, hvor forsamlingsforbud og restriktioner utvivlsomt sætter sit præg landet over, har danskerne tilsyneladende ikke skruet det mindste ned for juleblusset. Tværtimod kan Plantorama i år melde om en markant stigning i salget af julevarer på hele 44 procent i forhold til sidste år.

– Vi ser, at folk går endnu mere op i julen i år, end de plejer, og det er jo dejligt, at vi kan imødekomme det særlige behov, som vores kunder har for at skabe en god julestemning i hjemmene, siger Anders Midtiby, der er indkøbschef i Plantorama.

At julen om muligt bliver prioriteret endnu højere end normalt, kommer ikke som nogen overraskelse for trendforsker og livsstilsekspert Mads Arlien-Søborg.

– Det er en direkte konsekvens af det her år med corona, at vi tillægger julen endnu mere værdi end normalt. Vi søger tryghed i en usikker tid, og det, vi forbinder med det trygge og sikre, bliver simpelthen vigtigere, end det plejer. Samtidig hungrer vi efter det sociale nærvær, så folk trænger i den grad til at fejre jul og bruger derfor også gerne lidt ekstra på det, siger Mads Arlien-Søborg.

Rekordmange juleaftner

Ud over at mange danskere higer efter socialt samvær, så kan coronarestriktionerne også være med til at booste julesalget mærkbart.

– Når man højst må være ti personer samlet til juleaften, vil der givetvis være flere hjem, som holder juleaftensfesten, fordi større forsamlinger fordeler sig. Det kan også bidrage til mersalg op til jul, siger Mads Arlien-Søborg.

– Vi oplever i år en ekstra stor efterspørgsel på vores julevarer over en bred kam, men for eksempel er kunstige juletræer og julepynt blandt de mest populære. Det kunne godt tyde på, at vi får mindre, men flere julefester, end vi plejer, siger Anders Midtiby.