Specialøl størst

For blot to år siden ville det have været utænkeligt.

Men i de første halvanden måned af 2007 er mere end hver 2. øl, der er solgt i Irma, fra enten et dansk mikrobryggeri eller et udenlandsk bryghus. De store kendte danske mærkevarer er dermed for første gang nogensinde blevet overhalet af specialøllene.

50,2 procent af de øl, Irma har solgt i år, er specialøl, målt på omsætning.

Det er først og fremmest de danske mikrobryggerier, der stormer frem. Her er salget alene i årets første måned steget med 12 procent. Dermed står de for cirka 20 procent af det samlede ølsalg i Irma.

De danske nationaløl Carlsberg og Tuborg bliver samtidig truet af et enkelt udenlandsk mærke, som det mest solgte enkeltmærke. Det er den tjekkiske øl Urquell, der nu er oppe på samme niveau som Tuborg, målt på enkelt flaske.

"Den moderne kvalitetsbevidste forbruger er nysgerrig efter nye og spændende smagsoplevelser. Derfor har vi gennem de seneste år konstateret et stærkt stigende salg af øl fra danske mikrobryggerier og fra udenlandske bryghuse," siger varechef Leif Larsen, Irma.

Derimod svinder interessen for de danske mærkevareøls tidligere primære konkurrent, discountøl, ind. Her er salget så lille, at Irma allerede sidste år besluttede helt at stoppe salget af billig øllene.

"Vi forventer fortsat vækst for danske special øl, under den forudsætning at de ildsjæle, der står bag bryggene, kan blive ved med at forny sig og komme med spændende nyheder," siger Leif Larsen

Yderligere information: Varechef Leif Larsen, Irma, 5159 3882