Via Ritzau - din kommunikationsplatform

Siden Donald Trumps indsættelse har et stigende antal danskere fravalgt amerikanske varer til fordel for europæiske brands. Danske forbrugere er begyndt at tage bevidste valg om, hvor de placerer deres penge – og det kan det danske sportsbrand liiteGuard tydeligt mærke.

Det københavnske modebrand ROTATE har indgået et eksklusivt partnerskab med sportsbrandet hummel og Dansk Boldspil-Union (DBU) for at skabe en ny, moderne fortolkning af kvindelandsholdets spillertrøje. Partnerskabet forener mode og sport med en fælles vision om at fremme kvindefodboldens position i både Danmark og på den internationale scene.

Det danske sportsbrand liiteGuard har sat turbo på væksten. I de første to måneder af 2025 har virksomheden fordoblet sin omsætning sammenlignet med samme periode sidste år. Nu gør liiteGuard sig klar til at tage næste skridt.

Danmark har netop sat et markant aftryk på den globale iværksætterscene. Den danske serieiværksætter, forfatter og medstifter af Miinto.com, Mike Radoor, er blevet udnævnt til bestyrelsen for Global Entrepreneurship Festival (GEF) – verdens største iværksætterevent, der afholdes årligt i Nigeria.

Efter flere succesfulde år som professionel fodboldspiller sætter en skade en stopper for Christopher Geertsens karriere. Skaden bliver dog også startskuddet på liiteGuard – et sportsbrand, der kombinerer nørdet innovation og kompromisløs kvalitet for at optimere sportspræstationer.

Midt i en global politisk kamp om verdens største ø præsenterer det danske sportsbrand hummel og Grønlands Fodboldforbund (KAK) nu landets nye 2025 udebanetrøje. Trøjen er designet som et symbol på styrke, fællesskab og stolthed og henter sin inspiration fra den enestående indlandsis, der præger både naturen og kulturen i Grønland.

Det danske sportsbrand hummel præsenterer i samarbejde med Grønlands Fodboldforbund (KAK) en helt ny og eksklusiv landsholdstrøje, der indfanger ånden, kulturen og styrken hos det grønlandske folk. Med designet ønsker hummel at fejre det unikke fodboldfællesskab, der samler Grønland på tværs af landets enorme afstande og traditionsrige kultur.

Det danske sportsbrand hummel og det Europæiske Håndforbund (EHF) har netop forlænget deres succesfulde partnerskab til udgangen af 2028. Den nye fire-årige aftale forstærker hummels position som en førende leverandør inden for håndboldsporten.

En bølge af lovkrav fra EU skal føre til en mere holdbar tekstiløkonomi, men for virksomhederne fører det også til nye og øgede krav om ansvarlighed, der skal kunne dokumenteres og implementeres i alle led af værdikæden. Samtidig viser en ny undersøgelse, at danske forbrugere efterspørger mere miljøvenligt tøj.

To stærke kræfter mødes: ISPO Munich annoncerer nyt samarbejde med Copenhagen International Fashion Fair (CIFF). For første gang nogensinde vil CIFF stå bag en partnerstand på ISPO Munich (3.-5. december 2024), hvor brands inden for denim, sportstøj, streetwear og sneakers vil fremvise det bedste indenfor nyt dansk design. Samarbejdet understøtter en generel tendens, hvor grænserne mellem sport og mode udviskes, og hvor der åbnes op for forretningsmuligheder og vækstpotentiale for endnu flere detailhandlere på tværs af kategorier.

I en ny kampagne går Brøndby IF og det danske sportsbrand hummel sammen om at sætte fokus på lighed, inklusion og mangfoldighed. Den vision bliver realiseret med en unik trøje, der skal sende et budskab om, at der er plads til alle - både på stadion og i byen.

Det danske sportsbrand hummel har netop offentligjort en ny fireårig aftale med det grønlandske fodboldforbund, Kalaallit Arsaattartut Kattuffiat (KAK). Aftalen træder i kraft med øjeblikkelig virkning og har til formål at hylde Grønlands kulturelle arv og unikke identitet.

Det danske sportsbrand hummel har de senere år styrket sin position som det førende teamsport brand i Spanien. Med den nyeste tilføjelse af Celta Vigo sponsorerer hummel nu 20 procent af alle professionelle spanske klubber inden for fodbold, håndbold, volleyball og basketball.

Det danske sportsbrand hummel og Bundesliga-klubben Werder Bremen kan for andet år i træk fejre en milepæl i deres partnerskab. Efter sidste års succes med hjemmebanetrøjen har den nye 2024/25-trøje sat nye rekorder og opnået de højeste salgstal i klubbens historie.

Det danske sportsbrand hummel kommer ud af 2023 med en ny omsætningsrekord på 2,225 mia. kr., mens en realisering af varelageret, udfordrende kundeforhold og en stigende rente giver røde tal på bundlinjen. Et utilfredsstillende resultat, mener hummels CEO, Lars Stentebjerg, der dog forventer at være tilbage i sorte tal i 2024. Ambitionen på sigt er fortsat at blive blandt de 10 største sportsbrands i verden.

Som det første danske sportsbrand nogensinde har H2O Sportswears netop opnået certificering med det officielle nordiske miljømærke; Svanemærket. Certificeringen er en markering af virksomhedens ønske om at gå forrest i den grønne omstilling.

Efter syv år i spidsen for hummel fratræder Allan Vad Nielsen sin stilling som administrerende direktør, da han ønsker at forfølge sin drøm om at blive herre i eget hus. Til gengæld fortsætter han som en del af bestyrelsen og indtræder samtidig i Thornico Advisory Board. hummels nuværende COO, Lars Stentebjerg, overtager rollen som ny Group CEO.

Det danske sportsbrand hummel har haft travlt med at udvide sin portefølge af fodboldsponsorater i USA, hvor man de seneste tre måneder har lukket aftaler med to landshold og hele fem klubber fra landets næststørste liga. Ambitionen er at bruge fodbolden som løftestang til at blive en afgørende spiller på det amerikanske marked.

Det danske sportsbrand hummel har underskrevet en historisk samarbejdsaftale med den amerikanske fodboldklub Carolina Core fra MLS Next Pro, som betyder, at hummel bliver det første sportsbrand udover Adidas til at blive en del MLS-systemet siden dets start i 1996.

Det danske sportsbrand hummel har netop løftet skøret for den nye VM78 CPH MS x Pro Clubs Sneakers, en eksklusiv fortolkning af den ikoniske VM78-silhuet designet specifikt til et udvalg af hummels største fodboldklubber i Europa.